第 14 集

我们以前说过，现在是做消费者的好时机。产品种类繁多、选择繁多，购物者可以用来获取这些选择的渠道似乎也在不断扩大。对于希望脱颖而出的品牌来说，单是这些挑战就已使其面临巨大的风险。但是，除了产品选择和产品渠道，购物行为也在发生变化。美国消费者的购物次数越来越少，购物篮也越来越小。即便如此，大多数购物决定仍然是在店内做出的，就在货架前。但是，每个人都知道，要想让商品进入顾客的购物篮，不仅仅需要良好的货架摆放。在本期节目中，我们将探讨在当今市场上成为一个品牌需要具备哪些条件，以及品牌营销人员如何利用消费者数据和技术，在参与和活动执行方面发挥优势。我们还将探讨自有品牌领域，近年来该领域的浪潮正在远离跨国品牌。

本期节目的嘉宾包括尼尔森卡特琳娜解决方案公司首席研究员莱斯利-伍德（Leslie Wood）、尼尔森卡特琳娜解决方案公司研发部高级经理王凌晗（Linghan Wang）、尼尔森产品营销与战略副总裁布雷特-豪斯（Brett House）以及尼尔森战略与分析经理劳伦-费尔南德斯（Lauren Fernandes）。

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