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NBA日益增长的人气为赞助商赢得了胜利

2分钟阅读 | 2018年5月

根据尼尔森体育赞助链接的数据,NBA的人气越来越高,美国的球迷人数同比增长了4%,是所有主要职业运动中增幅最大的。随着这项运动受到更多关注,赞助商在2017-18赛季常规赛NBA比赛转播期间获得的曝光价值达到了新的高度,突破了10亿美元大关。

根据Sport24最近的分析,更高的电视收视率和球衣上新的赞助贴片的结合,已经帮助联盟和球队所有赞助品牌和地点的累计QI(质量指数)媒体价值同比增长16%。

在所有赞助类别中,保险业获得的曝光价值领先。而State Farm则是总体上获得最多价值的赞助品牌。除了联赛的官方赞助外,State Farm还出现在80%的球队的篮架上。

汽车、运动饮料、银行、金融服务位列QI媒体总价值排名的前五位。服装和运动设备、电信、珠宝和手表、航空公司和梦幻体育公司也出现在前十名中。

篮球场表面的品牌宣传,经常被场馆命名权合作伙伴所利用,为赞助商提供了最高的曝光价值,其次是柱垫。

本赛季,球衣贴片在球队拥有的赞助资产中排名第七,在常规赛中提供了3090万美元的QI媒体价值,联盟中30支球队中只有20支使用该赞助位置。正如《体育媒体年报》所解释的那样,考虑到比赛的快节奏和远距离的摄像角度,首字母和图标在球衣贴片位置的表现最好。

球迷对赞助的参与

品牌看到了与美国最受欢迎的运动之一联系的价值,赞助参与度同比略有上升。85%的NBA球迷说他们可能会考虑赞助某项运动的品牌,76%的球迷说他们对赞助他们关注的运动的品牌很忠诚。而且,61%的NBA球迷说他们在观看比赛时曾与赞助商接触。这种参与包括购买该品牌,查看该公司的网站和在社交媒体上关注该品牌。

NBA总决赛于5月31日开始,2018年的冠军队伍将在6月加冕。