跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

追踪 2018 年音乐广播热门话题:年中版

3 分钟阅读 | 2018 年 6 月

2018 年日历的中点即将到来,随着白昼越来越长,人们的生活习惯和广播收听偏好也全面进入夏季模式。从历史上看,由于听众的偏好、流行音乐周期以及数字和移动技术带来的音乐收听民主化,许多大众喜闻乐见的格式在夏季收听率都有大幅增长。鉴于这些方面的起伏,流行当代主打广播(CHR)、乡村音乐、经典主打音乐和经典摇滚音乐近年来都争夺过 "夏季格式",今年夏天很可能再次如此。

但在此之前,尼尔森发布的五月份便携式收听率(PPM)让我们有机会反思今年头五个月的广播格式趋势,并与往年同期相比。从音乐广播消费的长远角度来看,我们可以从数据中发现一些有趣的故事情节。

以下见解基于 PPM 市场 1 月至 5 月调查书籍的平均值,并进行了同比比较。

成人当代音乐崛起

2018 年广播格式的主要故事情节是成人当代(AC)格式的崛起。作为大众化音乐的代表,AC 格式自 2015 年以来一直呈上升趋势。与此同时,争夺同一受众的其他格式却有所降温。热门当代成人音乐节目(AC)是一种偏向年轻化的节目形式,两者有很多相似之处,其在 PPM 市场的受众份额在 2015 年达到顶峰,但此后逐年下降。但现在,它又回到了 2013 年的水平。

流行 CHR 呈下降趋势

流行 CHR 是美国最大的广播格式之一,它也以大众音乐著称,但偏向年轻化,直接关注当下流行音乐。我们今年大部分时间都在跟踪其下降趋势,目前流行 CHR 的听众份额是自 2011 年 PPM 测量开始以来最小的。

下图追踪了过去八年中 1-5 月 AC、乡村、流行 CHR 和热门 AC(2018 年全国排名前四的音乐格式)的综合结果。新闻/谈话总体排名第一,但我们没有将其纳入纯音乐格式排行榜。

自 2015 年以来,流行 CHR 的受众份额缩减了 15%,在所有音乐形式中的排名也从第二位降至今年的第四位。

国家变得更加稳定

如果跳出人口排名前 50 位的市场,从全国范围来看,乡村节目是排名第一的节目形式,在总收听率方面甚至超过了新闻/谈话节目。在规模较大的市场(PPM 市场),乡村节目的收视率落后于新闻/谈话节目和 AC 节目,但在过去十年中,乡村节目的收视率时高时低,近两年才开始趋于稳定。2014 年是该节目形式的高点,但仅仅两年后,其份额就下降了近 10%。2017 年和现在的 2018 年,乡村音乐已趋于稳定,成为排名第二的音乐节目。

另类设计达到新高度

另类 "是美国排名第二的摇滚格式,仅次于 "经典摇滚"。另类音乐节目更注重展示当今流行的新摇滚音乐,同时以 20 世纪 90 年代和 2000 年代的音乐为核心。简而言之,流行音乐影响着另类音乐。本月的最后一个故事情节是,在流行 CHR 下降的同时,另类音乐却创下了我们在 PPM 市场上看到的最好的收听率。自 2 月份以来,该节目在 25-54 岁听众中的收听率一直处于历史最高水平,当时另类音乐收听率占所有电台收听率的 4.2%,这是该节目收听率首次超过 4%。此后每月都保持在这一水平,3 月、4 月和 5 月的收听率分别为 4.1%、4.2% 和 4.2%。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

继续浏览类似的见解