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选择它或失去它。媒体的选择很多,但许多美国人只停留在他们所知道的方面

4分钟阅读|2019年7月

今天,媒体消费者面临的最大挑战之一 今天,消费者面临的最大挑战之一是寻找可以观看或收听的内容。这能对吗? 毕竟,我们生活在这样一个时代,成千上万的内容选择只是一个 点击或轻扫就能找到。

虽然难以想象,但犹豫不决的情况并不少见。 在这种情况下,犹豫不决的情况并不少见,但这是因为我们花了相当多的时间来查看预览、预告片、预告、时间表和列表。 我们花了很多时间查看预览、预告片、预告、时间表和列表。 然而,我们却很难找到真正能吸引我们的东西。

但这不仅仅是消费者的悲哀。它 对内容创作者、程序员、平台和营销人员也有同样多的负面影响。 平台和营销人员的负面影响。毕竟,如果他们的努力失败了,消费者花更多的 时间搜索,而减少消费时间。

那么,面对如此多的选择,现代消费者是如何 消费者如何驾驭 "选择的悖论 "并决定观看什么?他们是 他们是在接受订阅和点播服务,还是在依赖传统的 手段,如直播节目和DVR?

令人惊讶的是,尼尔森第一季度总受众报告的结果表明,这可能是后者,因为流媒体用户在不确定要看什么时,往往会倾向于回到他们的传统电视偏好。尽管如此,每10个家庭中就有7个拥有订阅视频点播(SVOD)服务,72%的家庭使用具有流媒体功能的电视设备,这使得流媒体服务有责任让用户参与到他们越来越多的平台上的内容。

当我们看视频流媒体时,美国人是 相当专注。值得注意的是,我们的MediaTech Trender调查发现,在所有他们流媒体电视或视频的场合中 他们流媒体电视或视频的场合,几乎有三分之二的成年人流媒体视频 内容可能会在知道他们想要什么的时候观看。三分之一的人将 当他们有一个粗略的想法时才会观看,而只有22%的人在不知道自己想要什么时才会观看。 只有22%的人在不知道自己想要什么的情况下才会观看,然后再进入选项。

对于那些仍在犹豫不决的人来说 看什么的人,在看他们如何做出选择时,就有点棘手了。 选择。

关于视频流的有趣之处在于 他们经常是 "回头客"。换句话说,他们喜欢自己熟悉的东西 并对其感到满意。事实上,58%的人说他们会回到他们喜欢的 传统频道,44%的人喜欢浏览传统的频道选择,39%的人 扫描节目单,31%的人浏览他们的DVR记录。

相对而言,很少有SVOD用户扫描他们的 订阅内容的菜单。这意味着SVOD的内容创作者、程序员、平台和营销人员在为观众提供内容方面还有一些工作要做。 平台和营销人员在为观众提供他们想要的内容方面还有一些工作要做。 他们正在寻找的东西。数据显示了这一点。只有三分之一的成人受访者表示 他们在浏览SVOD的内容菜单时,会选择更多的内容,而21%的人说他们会 21%的受访者表示,他们根本就不会再看任何内容。

核心演示的奇特情况

那么,哪个群体最容易受到 犹豫不决?营销人员覆盖最多的群体:18-49岁的人。

相对而言,年轻的成年人更有可能 探索。他们会翻阅菜单,查看为他们推荐的节目,并走出他们传统的内容舒适区。 他们会翻阅菜单,查看为他们推荐的节目,并走出他们传统的内容舒适区。 但他们也倾向于依靠另一种 "极端 "的途径,因为他们报告说,与其他人群相比,他们调整的程度更高。 与其他人群相比,他们调出的水平更高。

那么,人们会在他们的内容上停留多长时间呢? 选项上停留多久?据报道,18-34岁的成年人平均停留时间为9.4分钟,35-49岁的成年人平均停留时间为8.4分钟。 35-49岁的成年人在流媒体上的时间为8.4分钟。想一想,如果内容提供商和平台能够实现更多的参与 想一想,如果内容提供商和平台消除了猜测,他们可以实现更多的参与。 如果他们这样做,他们会有更好的保留率。这是因为近 30%的18-49岁流媒体成年人说,如果他们找不到吸引人的东西,他们有时会停止观看内容。 找不到吸引人的东西。

被选择淹没对内容世界来说并不特别新鲜。传统电视几十年来一直面临类似的问题。但对于游戏中的新玩家来说,完善推荐,创建菜单和用户体验以更好地适应用户的口味,可能是他们最好的对抗方式。

废物

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