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数字化的戏剧性魅力:节目类型如何超越传统观看方式?

3分钟阅读|2019年3月

关于消费者正在陶醉的新数字革命,已经说了很多。毕竟,这个新的无论何时何地的世界给了他们更多的选择,让他们可以根据自己的条件和时间安排与内容联系。

我们知道,虽然线性电视--以及电视玻璃本身--在媒体行业和寻求观看优质内容的最佳方式的观众中保持着强大的相关性,但营销人员和节目决策者有更多机会通过新的平台和设备与这些消费者进行传统方式以外的联系。

但是,该行业一直很难围绕这种 "数字补充 "提出衡量标准......直到现在,也就是说。

尼尔森最近的一项研究利用了总内容评级,就是这样做的。它揭示了数字平台对某些类型的节目的实际提升,并发现某些类型的节目通过连接设备、电脑和移动设备的数字贡献,在线性播出之外推动了更明显的提升。

具体来说,在研究这些提升时,该研究关注的是在典型的一个月内,在直播电视、DVR和机顶盒视频点播(VOD)资源中,对各种类型的312个不同节目的每日观看情况。它还对连接设备点播(如Roku设备)、电脑和手机观看做了同样的研究,以了解哪些节目类型在不同年龄段人群中推动了最多的数字提升。

那么,哪些类型的节目在线性播出之外推动了最高的数字提升?

研究发现,有线电视剧的收视率提高了9%,实际上,无论观众在哪里或以何种方式观看数字节目,他们都能感受到。在广播网络节目中,情景喜剧和真人秀节目都有8%的增长。即使是收视率最低的类型--喜剧谈话节目,也有1%的收视率,考虑到每晚都有大量忠实的观众在收看,这并不值得笑。

如果你想知道是谁推动了有线电视剧的数字提升,那么主要的 "演员 "是18-24岁的消费者。事实上,有线电视剧在这一年龄组的数字来源中的收视率提高了22%。当看广播情景喜剧时,18-24岁人群的收视率提升甚至更明显,达到27%。

为此,分析发现,年龄越大的人口群体,对数字设备的贡献越小。无论哪种类型,这都遵循着类似的模式,这也许说明了技术本身的采用和使用。

除了数字观看在线性播放之上的提升,该研究还深入探讨了这些相对新兴的观看方式为节目类型提供的实际观看贡献。

调查发现,在所有被调查的人(2岁及以上)中,64%的有线剧观看是通过DVR/VOD或电脑、手机或连接设备VOD的数字方式进行的非直播。这一类型的数字贡献率最高,其次是广播犯罪剧(56%),有线电视真人秀(52%)和广播情景喜剧(49%)。以喜剧为基础的脱口秀节目--通常涉及热门和及时的主题--占据了直播观看的绝大部分份额,达到80%。

对于试图了解其收视群体的收视行为的品牌、营销人员或网络来说,了解他们的内容在哪些平台以及与谁产生了共鸣,不是一种选择,而是一种商业需要。揭示这些见解对于了解当前的情况至关重要,并有助于确定该行业实现和优化全渠道战略和有效推动投资回报率的最有效方法。