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数字化必须永远在线-这就是原因

3分钟阅读 | 阿梅内-阿泰,尼尔森高级电视和数字商业战略高级副总裁 | 2021年4月

随着指尖上的内容越来越多,消费的时间也越来越多,今天的受众无处不在,在所有屏幕之间无缝移动。这种碎片化使得在正确的时间用正确的广告接触消费者更具挑战性。这也提高了全面的、可比较的跨平台受众测量的重要性,使媒体买家和卖家能够了解跨平台活动的表现。 

在过去的一年里,我们已经看到消费者如何转变了他们的媒体习惯,并接受了一种更加数字优先的心态。事实上,尼尔森的数据显示,美国成年人平均每天花在视频上的时间超过5小时(69%为线性,31%为数字),数字消费比去年增加了16%。这种消费的转变放大了对测量所有广告印象的连续数字广告数据的需求。

今天,大多数数字受众的测量需要个别活动的启用。但是,如果这种测量是连续的,类似于今天线性电视的测量方式,会怎么样呢?连续的、"永远在线 "的数字测量意味着对所有广告印象的表现的可见性,以及简化的广告活动启动过程,这使得启动广告活动更加快速和容易。这种测量类型的性质意味着更多的印象数据和更广泛的性能指标视图。这使广告商能够对在哪里花费他们的广告费做出更明智的决定,并使出版商能够更容易地证明其平台的价值。 

在尼尔森,我们正在加强我们在数字广告评级(DAR)方面的能力,为参与的出版商提供连续测量,以说明他们平台上的所有数字广告印象。对于营销人员和出版商来说,"永远在线 "的DAR意味着更全面的数据、信任和透明度,以及灵活性。最终,"永远在线 "能够以一种与电视相媲美的方式对数字广告进行持续测量。对于一个正在经历转型变革的行业,"永远在线 "的数字测量可以带来新的好处,包括。 

  • 整体的、数据驱动的洞察力。有了更多的活动数据,广告商可以更好地了解他们的品牌信息是如何到达消费者手中的,从而使他们能够做出更明智的决定,在哪里以及如何分配支出以最好地到达他们的目标受众。他们还可以更好地分析所有活动的绩效指标,以推动产品类别或特定品牌的广告策略。例如,一个汽车制造商在投放旨在接触25-54岁男性的广告时,如果掌握了 "永远在线 "的测量数据,就可以根据先前活动中大量的发布者绩效数据,决定如何更有效地分配广告费用。
  • 广告销售的可信度。通过持续的测量,出版商对他们的财产所接触到的独特受众有很强的了解,并且能够自信地进入广告销售谈判,因为他们知道他们可以获得其库存的真正价值。有了更多的数据在手,出版商可以自信地谈判,他们有能力接触到广告商的目标受众,保证广告印象的交付,并验证其平台的性能。
  • 活动开展的便利性。由于测量一直在进行,它在本质上是自动的,这意味着活动和投放的设置过程更加简单。对于启用持续测量的广告商和出版商来说,启动活动将更容易和更快,精简资源,使工作流程更有效率。 

持续的数字测量是迈向真正的、可比较的跨媒体测量的重要一步,包括数字、联网电视(CTV)、可寻址和线性电视。随着在DAR中引入 "永远在线 "的测量,尼尔森正在向前迈出一大步,并推动其与业界的合作,使跨媒体货币成为现实。"始终如一 "的DAR将加强尼尔森总广告收视率,并最终加强尼尔森ONE--我们的跨媒体测量解决方案。尼尔森ONE将于2022年推出,它将产生一个单一的、重复的数字,并将电视和数字置于一个平等的竞争环境中,在未来长期支撑广告生态系统。 

这篇文章最初发表于《Next TV》。