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近一半的英国消费者计划在未来两年内购买汽车

4分钟阅读|2014年4月

在英国的首次购车者中,近十分之四的人说,买车的最大原因是他们没有车而感到尴尬 经济能力和对驾驶的热爱是最强烈的购车动机 买家认为最有用的广告是在线广告

伦敦--2014年4月15日--根据尼尔森的一项新研究,几乎一半(45%)的英国消费者在网上计划在未来两年内购买一辆新车或二手车,尼尔森是全球领先的消费者观察和购买信息和洞察力供应商。虽然这代表了英国汽车行业的健康程度,但这个数字落后于全球65%的人计划做同样的事情。

尼尔森全球汽车需求调查对60个国家的3万多名互联网受访者进行了调查,以确定哪里的汽车需求最大,并揭示了购买新车的最强烈动机。发展中经济体的购车意向最大;印度(83%)、巴西(82%)、印度尼西亚(81%)、泰国和墨西哥(均为79%)领先。

经济能力和对驾驶的热爱是最强烈的购买理由

在英国车主中,热爱驾驶是购买新车的最大原因,83%的受访者表示,其次是有能力升级(81%)。

在英国的首次购车者中,能够买得起车(92%)是最大的原因,其次是热爱驾驶和希望有车可开(均为67%)。但几乎十分之四(37%)的人说,这是因为他们对没有汽车感到尴尬--英国人的问题比一般欧洲人(29%)更大。

"尼尔森公司负责欧洲汽车业务的高级副总裁埃莱尼-尼古拉斯解释说:"世界各地显然都有对汽车的需求。"但制造商需要了解每个市场购买动机的细微差别,因为这使他们能够微调他们的营销策略,使他们的信息能够与不同国籍的消费者产生共鸣。

"例如,在欧洲,对英国买家来说,仅仅是想获得一辆汽车的因素要比欧洲大陆的买家大得多,因此'功能性'信息传递在这里将发挥更大的作用--与挪威和荷兰等国家相比,对驾驶的'情感'热爱更为重要。"

但并不是所有的人都想要一辆车。英国消费者说他们没有汽车的最大原因是 "比他们的价值更麻烦"(60%),其次是倾向于其他交通工具(58%)和买不起(51%)。

网上是对购车者最有帮助的广告形式

根据尼尔森的补充媒体消费调查(2012-2013),30%的英国消费者在考虑购买新车时认为网络广告 "非常有帮助",超过了电视(24%)和杂志(17%)。14%的英国人提到报纸,12%的人提到移动广告,10%的人提到广播。

在全球消费者中,被认为对购买汽车信息量最大的网站是制造商的网站(65%)、专业产品评论网站(41%)、其他第三方信息网站(38%)和经销商网站(38%)。三分之一(34%)的全球受访者认为社交媒体网站非常有用,近四分之一(23%)的受访者说有产品演示的视频网站非常有用。

例如,30%的英国受访者表示,在考虑购买汽车时,在线广告 "非常有帮助

尼古拉斯继续说。"如果营销人员能够在最有利的环境中识别并接触到潜在的买家,那么汽车行业就有一个非常好的机会。在线广告被认为是最有帮助的平台,但在网上有各种接触新买家的方式。虽然汽车品牌的网站等'自有'资产被认为是最有帮助的,但社交媒体网站也是大量潜在客户的重要决策工具。"

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球汽车需求调查于2013年8月14日至9月6日进行,对亚太、欧洲、拉美、中东、非洲和北美60个国家的3万多名在线消费者进行了调查。该样本根据每个国家的互联网用户的年龄和性别制定了配额,经过加权处理,能够代表互联网消费者,最大误差为±0.6%。尼尔森的这项调查是基于仅能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万在线人口,以纳入调查。尼尔森全球调查,包括全球消费者信心指数,成立于2005年。

关于尼尔森媒体消费研究

尼尔森媒体消费研究于2012-2013年进行,采用线上和线下相结合的方法对11个国家的85000多名消费者进行了调查。该研究中的国家包括。澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、俄罗斯、西班牙、泰国和英国。

关于尼尔森

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线智能和移动测量方面具有领先市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。