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丰田普锐斯广告在尼尔森汽车广告奖中排名第一

3分钟阅读 | 2017年4月

在整个媒体领域,在消费方面,电视仍然是国王。因此,去年美国的电视广告支出总额为850亿美元,这并不奇怪。在这样的支出水平下,品牌--尤其是汽车品牌--知道他们的信息能够引起消费者的共鸣是至关重要的。事实上,尼尔森的Ad Intel数据显示,去年汽车营销商在美国的电视广告上花费了130亿美元,占当年小屏幕上广告总额的16%。作为对比,2016年美国营销人员在电视、广播、印刷品、电影和户外媒体上的啤酒广告支出合计15.5亿美元。

由于竞争是无与伦比的,创新是迅速的,汽车营销人员、广告商和制造商正在不断寻找推动回报和加速与受众接触的方法。

技术不可能退居二线,因此,营销人员希望保持广告的全面运行是首要任务。

尼尔森汽车广告奖第11年颁发给在电视上拥有最有效广告的品牌,最高荣誉被授予丰田汽车的 "最远的追逐 "广告。

除了丰田汽车获得最高奖项外,其他获奖者包括。

  • 年度最佳汽车技术广告。雪佛兰迈锐宝的 "无品牌发布 "广告(创意机构:Commonwealth McCann,媒体策划机构:Carat)。
  • 年度最佳奢侈品广告。Genesis公司的 "第一次约会 "广告(创意机构:Innocean Worldwide,媒体策划机构:Johnson & Co:Innocean Worldwide,媒体策划公司。Canvas Worldwide)。
  • 年度最佳西班牙广告商。日产Rogue的 "第一印象 "广告(创意机构:Fluent 360,媒体策划机构:Fluent 360 & OMD)。

获奖者是根据尼尔森电视品牌效应的关键指标所评估的市场表现而选出的。这些结果反映了现实生活中的可记忆性,因为观看是在自然环境中进行的,并有日常的干扰。

鉴于科技在消费者购物标准中的重要性,今年的奖项包括一个新的类别,即年度科技广告。这个奖项强调了展示新车功能、特点和新技术的广告。雪佛兰凭借其 "第一次约会 "广告获得了今年的科技奖,该广告强调了车辆的内置4G LTE无线技术。

尼尔森汽车奖的独特之处在于,小组成员根据他们在自然环境中观看的内容(而不是临床研究环境)做出反应。其结果反映了现实生活中对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖的日间和网络内的所有全国性商业广告进行调查。

为了使广告得到最有效的排名,它们必须在几个关键的联合关键广告效果指标上获得良好的分数。

  • 记忆性。该广告是否令人难忘?
  • 品牌建设。观众是否记得这是谁的广告?
  • 突破。记忆性x品牌化
  • 信息召回 观众是否记得主要信息?
  • 喜欢性。观众喜欢这个广告吗?

通过能够审视是什么推动了伟大的讲故事,以及品牌如何以一种令人难忘和与众不同的方式进行情感连接,汽车行业已经准备好推动投资回报率跨越终点线。

注:并非所有类别都在所有五个指标中进行排名。