雅加达，2019年9月12日--在这个消费者过着无缝生活方式（不区分线上/线下活动）的数字时代，媒体公司和广告主正面临着做出正确决策的挑战，从如何分配广告预算（从传统广告向数字广告转变）到 "货币化 "指标，以触及有效的目标受众。为了帮助媒体公司和广告商在这一新的媒体环境中渗透并吸引消费者的注意力，尼尔森将所有在线/离线测量能力整合到一个综合框架中，测量 "总受众"。

尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的数据显示，在印度尼西亚，智能手机的拥有率在过去五年（2014-2019 年）中增长了 250%，而智能手机始终保持连接的特性推动了消费者的 "无缝生活方式"。

电视仍然是媒体消费的主流。然而，就花费时间而言，电视在过去三年中并未出现增长。援引尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的数据，2016年第一季度，印尼11个城市的消费者平均每天花费4小时54分钟观看电视，而2019年同一季度，他们平均每天花费4小时59分钟观看电视。与此同时，在过去三年中，人们花在互联网上的时间也大幅增长，分别从 2016 年第一季度和 2019 年第一季度的平均每天 2 小时 26 分钟增长到每天 3 小时 20 分钟。很明显，数字媒体开始 "追赶 "电视媒体，因此被视为媒体组合中的 "性感 "新秀。

随着网络消费时间的增加，线上和线下的界限变得模糊，因为消费者在进行活动时不再将这两个平台分开。尼尔森 CMV 的研究显示，消费者使用线上和线下平台的行为具有以下一致性：88%自称有摄影爱好的消费者拥有 Instagram（分享照片和视频的社交网络服务）账户，85%喜欢玩游戏的消费者声称他们也在网上玩游戏，喜欢在餐馆就餐的消费者也更倾向于在网上订餐。此外，喜欢在购物中心购物的人中，每四人中就有一人会在网上购物。媒体消费行为的变化使得数字媒体与传统媒体之间的跨平台习惯成为一种普遍现象，数字媒体成为各种传统媒体的切片，无论是电视、广播还是印刷品。

无缝生活方式使数字媒体的推广策略变得非常重要。尼尔森广告情报（Ad Intel）2019 年第二季度的研究显示，三大品类在数字媒体上的广告支出比重相当大，即在线服务占 25%，通信设备占 20%，即食食品/即食面占 6%。

尼尔森 "全受众 "是对线下和线上测量的补充

为了使媒体公司和广告商在新媒体环境中实现突破并抓住消费者的注意力，尼尔森正在将所有在线/离线测量功能连接到一个测量 "全受众 "的综合框架中。尼尔森的 "全受众测量 "应用了最先进的技术，将 "纳米人流量计"（Nano People Meter）和 "流媒体流量计"（Streaming Meter）与 "大数据和数据科学方法 "相结合，并通过最新的尼尔森软件开发工具包（SDK）进行连接。除了全面、低成本和高质量之外，该技术解决方案还旨在融入家庭环境，使设备简洁而现代。

现在，业内人士可以更轻松地测量传统媒体和数字媒体的收视率，甚至还可以查看消费广播内容和广告的观众的人口统计数据。尼尔森美国公司已经推出了 "全面观众测量 "解决方案，尼尔森其他实体也已准备就绪。

"营销战略不应再将数字媒体和传统媒体割裂开来，因为每种媒体都有自己的优势，可以帮助广告商实现营销目标。因此，我们需要一种全面的测量方法来提供消费者接触点的全貌，这样广告商就可以通过匹配谁看了或没看他们的广告，谁买了或没买他们的产品等数据来计算投资回报率。

"另一方面，独立的测量对于给予营销人员和广告商持续投资数字媒体的信心至关重要。如今，尼尔森已准备好进行全受众和跨媒体测量，以帮助行业参与者制定货币化战略。

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