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尼尔森准备带来全面的受众测量

5分钟阅读|2019年9月

2019年9月12日,雅加达- 在这个消费者生活方式无缝衔接的数字时代(不区分线上/线下活动),媒体公司和广告商面临着做出正确决策的挑战,从如何分散广告预算(从传统到数字的变化)到 "货币化 "指标,以达到有效的目标受众。为了帮助媒体公司和广告商在这个新的媒体环境中渗透和吸引消费者的注意力,尼尔森将所有在线/离线测量能力连接到一个综合框架中,即测量 "总受众"。

尼尔森消费者与媒体观点(CMV)的数据显示,在印度尼西亚,过去五年(2014-2019年)智能手机的拥有量增长达到250%,而始终连接的智能手机的特点推动了消费者的 "无缝生活方式"。

电视仍然主导着媒体消费。然而,就花费的时间而言,电视在过去三年中没有经历过增长。引用尼尔森消费者与媒体观点(CMV)的数据,2016年第一季度,印度尼西亚11个城市的消费者平均每天花4小时54分钟看电视,2019年同季度,他们平均花4小时59分钟。同时,在过去三年中,花在互联网上的时间显著增长,从平均每天2小时26分钟到每天3小时20分钟,2016年第一季度和2019年第一季度分别是这样。很明显,数字开始 "追赶 "电视,所以它被视为媒体组合中的一个 "性感 "新秀。

随着互联网消费时间的增加,线上和线下的界限变得模糊,因为消费者在进行活动时不再将这两个平台分开。尼尔森CMV的研究显示了消费者使用线上和线下平台的行为的一致性,具体如下。88%声称有摄影爱好的消费者拥有Instagram(分享照片和视频的社交网络服务)账户,85%喜欢玩游戏的消费者声称他们也在网上玩游戏,喜欢在餐厅吃饭的消费者也有更高的网上订餐倾向。另外,喜欢在购物中心购物的人中,有1(1)人也在网上购物。媒体消费的行为变化使得数字媒体和传统媒体之间的跨平台习惯成为一种普遍现象,数字成为每一种传统媒体上的一个片断,无论是电视、广播还是印刷。

无缝的生活方式使得数字媒体的推广策略变得非常重要。尼尔森广告情报(Ad Intel)在2019年第二季度的研究显示,在这三个类别中,数字媒体的广告支出比例相当大,即在线服务25%,通信设备20%,速食/速食面6%。

尼尔森总观众数是对离线和在线测量的补充

为了使媒体公司和广告商能够在新的媒体环境中实现突破并抓住消费者的注意力,尼尔森将所有的在线/离线测量功能连接到一个全面的框架,以测量 "总受众"。尼尔森的总受众测量采用了最先进的技术,将Nano People Meter和Streaming Meter与 "大数据和数据科学方法 "相结合,并通过最新的尼尔森软件开发工具包(SDK)进行连接。除了全面、低成本和高质量之外,这一技术解决方案还被设计为融入家庭环境,即设备简单而现代。

业界人士现在可以更容易地测量传统媒体和数字媒体的收视率,他们甚至可以查看消费播放的内容和广告的观众的人口统计。总体受众测量解决方案已经在尼尔森美国推出,其他尼尔森实体也准备开始使用。

"营销策略不应该再把数字和传统分开,因为每种媒体都有自己的优势,可以帮助广告商实现他们的营销目标。因此,我们需要一个全面的测量,以提供消费者接触点的全貌,这样广告商就可以通过匹配谁看到和没有看到他们的广告,以及谁购买和没有购买他们的产品之间的数据来计算投资回报率。" 尼尔森印尼媒体执行总监Hellen Katherina说。

"另一方面,独立的测量对于给营销人员和广告商提供持续投资数字领域的信心是最重要的。今天,尼尔森已经准备好去做Total Audience和跨媒体测量,以帮助业界人士制定货币化战略"。

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尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

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