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通过透明度促进增长的案例。数字广告的发展之路

3分钟阅读|2020年3月

最近几个月,苹果和火狐改变了他们的浏览器政策,逐步取消了第三方cookie跟踪,谷歌也宣布打算在两年内做同样的事情。虽然这些变化是为了让消费者受益,但它们无意中创造了一个环境,使营销人员对在应用程序、平台和网站上看到其广告的受众的客观洞察力降低--特别是如果出版商和广告商的使用案例没有得到解决。如果没有独立的观点,市场对数字广告的信心可能会受到严重侵蚀。 

在尼尔森,通过破坏建立信心是我们的DNA之一。1950年,我们推出了第一个电视收视率,以应对第一批国家广播公司的启动。随着收视率的分散,我们开创了纠正大数据源偏差的方法,以便将其引入我们的媒体面板。今天,我们正在进行创新,以衡量数字和流媒体,并创建一个新的测量范式,以保持共同市场的完整性。

所有这些时刻与当前的共同点是,透明度对释放增长至关重要。数字媒体支持一个连接世界各地人们的生态系统。为使其继续增长,市场需要相信它所依赖的测量是没有偏见的,是在尊重消费者隐私的基础上建立的,并能在未来十年的媒体创新中生存。 

以下是我们正在着手的三项举措,以确保尼尔森测量继续为数字广告带来透明度。  

  • 媒体测量的新模式。衡 量数字广告的未来需要不依赖cookies或其他形式的共享数字身份的技术和工艺。我们正在与主要的联网电视玩家合作,测量在其平台上看到广告的受众。例如,尼尔森一直在与谷歌密切合作,以确保我们对YouTube的测量可以通过谷歌的广告数据中心环境提供给营销人员。这些关键举措和其他类似举措确保尼尔森将继续为不断发展的市场提供透明度。
  • 以隐私为中心的创新。随着我们的数字广告测量的发展,我们正在努力把这种隐私放在我们设计要求和方法的中心。我们专注于开发新的算法、模型和重复数据删除方法,这些方法考虑到了消费者对数据收集和使用方式的底层选择。这现在是所有产品的表态要求。随着隐私成为产品开发的核心,我们将建立解决方案,对广告如何推动跨平台的覆盖率和结果提供更深入的了解。
  • 一个跨平台媒体的真相集。随着媒体碎片化和直接测量障碍的增加,媒体真相集的作用成倍增加。通过对我们的媒体面板的投资,尼尔森正在扩大我们覆盖的设备和来源,以支持跨网站和跨平台的覆盖率、频率和投资回报率分析。这包括基于样本和普查的测量。我们专注于扩大我们的测量范围,以反映世界各地人们收听、观看和阅读内容的多样性。

我们的行业再次面临的选择是,通过透明化发展,还是与市场分裂签约。在尼尔森,我们相信绝对有可能同时拥有消费者的隐私和市场的公平性--我们致力于确保这种情况发生。

这篇文章最初发表在《广告周刊》上。