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传统媒体在新西兰农村受众中仍然很强大,但数字媒体的地位正在提高

4分钟阅读|2022年8月

- 每5个新西兰农村居民中就有1人在网上发布他们所看到或听到的事情

- 大多数人转向网站和社交媒体以了解 "最新情况"

- 传统媒体在覆盖农村方面仍占优势

奥克兰,2022年8月29日 -尼尔森2022年CMI农村调查的数据显示,新西兰农村人口越来越多地上网寻找内容,转向网站和社交媒体分享内容,并在网上搜索最新的信息。

调查发现,五分之一的新西兰农村居民会在网上分享或发布他们遇到的东西,而大多数人(58%)认为网站或社交媒体 "有利于发现新事物"。

在一个典型的星期里,92%的新西兰农村受众会在网上查看前25个数字品牌中的一个。

尼尔森新西兰地区总监Tony Boyte认为,这预示着农村媒体习惯的转变,巩固了数字在农村受众中的作用。"最新的农村调查结果表明,了解农村地区不断变化的媒体消费模式的重要性。这些信息对于营销人员、广告商、媒体所有者和代理商来说是至关重要的,以便准确评估如何最好地与农村受众接触。

虽然数字技术在新西兰农村的兴起使得数据对于受众的参与比以往任何时候都更加重要,但传统媒体仍然保持着强大的立足点,传统媒体仍然是媒体组合中不可或缺的一部分。

近70%的人仍然每月至少阅读《调查》中的18种农村报纸或出版物中的一种。当涉及到广播时,农村听众的收听率更高,超过80%的人至少每周收听一次,平均每周有大约相同比例的农村听众收听电视。

调查结果强调,需要摆脱对农村受众 "一刀切 "的看法,传统的策略不再具有曾经的切入点。

传播机构Harvey Cameron的管理合伙人Cushla Baggott也有同感。

"作为一个以洞察力为主导、以业绩为导向的机构,我们高度重视洞察力,以制定独特的战略,实现出色的业务成果。尼尔森的农村调查让我们对农业社区复杂的媒体环境有了深刻的认识,"巴戈特说。"扩大的受众群使2022年的调查成为一个有价值的数据集,我们可以更有效地挖掘奥特亚罗亚中心地带的关键受众,为我们在农村和初级产业的客户提供更好的商业结果。"

尼尔森最新的CMI农村调查代表了31万新西兰农村居民,这是尼尔森自2012年推出的第五次农村调查。该调查首次超越了农民和他们的农场,涵盖了更广泛的当地社区和相关的专业和行业,从养蜂人到兽医。

想了解更多关于尼尔森2022年CMI农村调查的信息,请联系尼尔森客户发展主管Ashna Kumar(ashna.kumar@nielsen.com)

关于2022年尼尔森CMI农村调查
2022年尼尔森农村调查主要是通过邮寄给受访者的纸笔调查,也可以选择在线完成调查。从新西兰邮政提供的邮寄名单中随机抽取了一些地址。受访者在2022年5月被邮寄了调查,并被要求在2022年6月中旬完成调查。

2022年农村调查的加权不同于以前的农村调查,以前的调查是根据农场规模和农场类型来加权的。如今,2022年尼尔森农村调查的样本被加权以代表在农村社区生活或工作的基本人口。加权控制是年龄、性别和地点,代表31万新西兰人。更广泛的受众覆盖面现在包括新西兰人,他们。

生活或工作在农场(大或小的农场,从牛、羊、乳制品、牲畜、作物和园艺农民和种植者不等)
● 生活或工作在生活区
● 从事辅助职业,如养蜂人、兽医、农业以及其他与新西兰农村相联系的职业
● 生活在农村环境中,与农村社区有某种程度的联系

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系我们

Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462