Utilizar apelo emocional ou racional na publicidade? Qual impulsiona mais? Essa é uma questão que geralmente é avaliada para a produção da comunicação.

Trinta por cento dos brasileiros acessam pelo menos uma vez ao dia as redes sociais para saberem sobre marcas, produtos e serviços, sendo que 16% deles acessam mais de uma vez ao dia e 14% uma única vez. Essa afirmativa faz parte da pesquisa global sobre mídias sociais da Nielsen. Além disso, a probabilidade de um destes internautas adquirirem um produto ou serviço, no próximo ano, com base em informações recebidas nas mídias sociais é alta. 36% acreditam que, muito provavelmente, vão adquirir um serviço voltado ao entretenimento, 35% devem comprar eletrônicos para o lar e 29% eletrodomésticos.

Para entender como os consumidores ao redor do mundo estão reagindo a este ambiente fragmentado dos meios de comunicação, a Nielsen pesquisou consumidores com acesso à internet em todo o mundo em relação a seu uso de meios de comunicação em telas múltiplas, posse de aparelhos e intenções de compra, pontos de acesso à Internet e como vêem o papel da tecnologia móvel no futuro. A pesquisa sobre o uso de meios de comunicação em telas múltiplas indica que assistir conteúdo em vídeo em computadores tornou-se tão popular quanto na televisão para consumidores com acesso à Internet, com mais de 80% reportando assistir conteúdo em vídeo em casa no computador (84%) ou na TV (83%) pelo menos uma vez ao mês.