Was die Beteiligung von historisch unterrepräsentierten Gruppen in der Unterhaltungsbranche und in den Medien betrifft, so sind Fortschritte zu verzeichnen. Laut Nielsens Bericht Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report haben 92 % der 300 meistgesehenen Programme in den USA im Jahr 2019 (einschließlich Rundfunk, Kabel und Streaming) eine gewisse Vielfalt in der Hauptbesetzung. Ein genauerer Blick auf diese Ergebnisse zeigt jedoch, dass noch mehr getan werden muss, um die Repräsentation auf dem Bildschirm und außerhalb des Bildschirms zu fördern.
Obwohl Hispanics beispielsweise 18,8 % der US-Bevölkerung ausmachen, machen sie nur 5,5 % des Bildschirmanteils im gesamten Fernsehen aus. Die Sichtbarkeit dieser Gruppe ist auf Streaming-Video-on-Demand-Plattformen (SVOD) mit 10,1 % doppelt so hoch, aber das ist immer noch nur etwa die Hälfte der Parität. Folglich spiegelt die Fernsehlandschaft für das Latino-Publikum im ganzen Land nicht ihre einzigartigen Erfahrungen oder ihre Kultur wider.
Die Nachfrage nach vielfältigeren Inhalten steigt. Dennoch gibt es nach wie vor Hindernisse für Kreative, die versuchen, ihre Geschichten in die Welt zu bringen. Für Marken gibt es Möglichkeiten, sich einzubringen und diese Inhalte zu unterstützen.
Während der virtuellen Nielsen LIONS Live 2021 in Cannes sprach Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen, mit Jamie Davila, Präsident und Mitbegründer von Campanario Entertainment und Executive Producer von "Selena: The Series", und Ben Lopez, Executive Director bei NALIP (The National Association of Latino Independent Producers), über das Thema der Darstellung von Latinx und Afro-Latinx auf dem Bildschirm und wie diese Erkenntnisse Werbetreibenden helfen können, diese Verbrauchersegmente zu erreichen und anzusprechen.
Während der Sitzung erörterten die Diskussionsteilnehmer die Hindernisse, die bei der Erstellung von Inhalten mit akkurater Darstellung auftreten, und wie Marken dabei helfen können:
- Wie sinnvoll ist es für Marken, in diesen Inhalten präsent zu sein und dazu beizutragen, die Repräsentationslücke zu schließen?
- Warum sind Daten über die Bildschirmdarstellung, wie die von Gracenote Inclusion Analytics, für Marken und Werbetreibende so wichtig?
- Haben integrative Inhalte das Potenzial, die Welt und die Gesellschaft zu verändern?
Sehen Sie sich die Aufzeichnung dieser Sitzung auf Abruf an, um weitere Einblicke in die Möglichkeiten zu erhalten, die Darstellung von Latinos und anderen unterrepräsentierten Gruppen in den Medien zu verbessern.
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