Das immer vielfältiger werdende Podcast-Publikum ist die neue Audio-Chance

Nach einem Jahrzehnt des Zuschauerwachstums sind Podcasts zu einer äußerst attraktiven Werbeplattform geworden. Angesichts der zunehmenden Attraktivität und der starken Einbindung der Hörerschaft sollten Marken sie als personalisiertere Möglichkeit nutzen, um mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das mit visuellem Input überfordert ist. Wichtig ist, dass Podcast-Werbung - insbesondere wenn sie vom Podcast-Moderator bereitgestellt wird - eine stärkere Markenerinnerung hervorruft als herkömmliche Werbeformen.

Doch so reichhaltig die Möglichkeiten sind, die Podcasts bieten, so sehr bedeutet das überfüllte und ständig wachsende Podcast-Universum, dass Marken und Vermarkter bei der Entwicklung ihrer Medienpläne ein Übermaß an Optionen in Betracht ziehen müssen. Manch einer mag argumentieren, dass Werbung in den beliebtesten Podcasts der ideale Weg wäre, um ein Massenpublikum anzusprechen. Aber in einer Welt, die sich weg von Cookies und hin zu echten Menschen bewegt, versuchen kluge Marken, die richtigen Verbraucher mit einer gut zugeschnittenen Botschaft anzusprechen, anstatt ein großes Netz auszuwerfen und auf das Beste zu hoffen.