Man sagt, eine steigende Flut hebt alle Schiffe, und genau das ist beim Fernsehkonsum im November passiert. Mit dem viertägigen Thanksgiving-Wochenende verbrachten die Amerikaner in diesem Monat 7,8 % mehr Zeit vor dem Fernseher als im Oktober und sahen allein an Thanksgiving fast 106 Milliarden Minuten an Inhalten.
Abgesehen von der Gesamtzuschauerzahl beansprucht das Streaming weiterhin einen größeren Teil unserer Fernsehzeit und brach im November mit einem Anteil von 38,2 % an der Gesamtnutzung einen weiteren Rekord. Und angesichts des Appetits der Zuschauer auf Streaming-Inhalte stieg das Sehvolumen bei praktisch allen gemessenen Diensten, wobei Netflix (+13,1 %), HBO Max (+12,2 %) und YouTube (+11,8 %) an der Spitze lagen. Im Jahresvergleich ist die Streaming-Nutzung um mehr als 41 % gestiegen, und, was vielleicht noch wichtiger ist, es gibt keinen einheitlichen Weg zum Zuschauerwachstum. So haben Netflix, HBO Max und YouTube, die Spitzenreiter im November, die Zuschauerzahlen auf unterschiedliche Weise gesteigert - zum Vorteil der Zuschauer.
- Netflix profitierte von Blockbuster-Originalinhalten wie Wednesday, Manifest und The Crown.
- HBO Max stützte sich auf beliebte Bibliotheksinhalte, darunter Friends, The Big Bang Theory und Game of Thrones.
- YouTube, einschließlich YouTube TV, profitierte von Beiträgen von Urhebern, Musik und anderen Quellen und beanspruchte im November 8,8 % des Fernsehens.
Das Ansehen von Live-TV über Streaming-Apps (lineares Streaming) machte im November 5,8 % des gesamten Fernsehens aus (gegenüber 5,7 %) und 15,2 % des gesamten Streamings.
Der Anstieg der Fernsehnutzung um 6,7 % im November war zwar nicht so groß wie der Anstieg der Streaming-Nutzung um 10,2 %, trug aber dazu bei, dass der Anteil des Fernsehens weitgehend stabil blieb und nur um 0,3 Prozentpunkte auf 25,7 % zurückging. Ein Anstieg der Sportübertragungen um 10,2 %, der vor allem auf die NFL zurückzuführen ist, trug dazu bei, dass der Anteil der Sportübertragungen an der gesamten Fernsehnutzung auf 32 % stieg. Die Nachrichten legten um 14,6 % zu, während der Anteil der Spielfilme um 12,5 % zurückging.
Das Kabelfernsehen verzeichnete mit einem Plus von 4,2 % gegenüber Oktober den geringsten Anstieg, wobei Spielfilme um 32,7 % zunahmen und 18,7 % des gesamten Kabelfernsehens ausmachten. Den größten Anteil an der Kabelnutzung hatten die Nachrichten (18,9 %), die durch das Interesse an den Zwischenwahlen gestärkt wurden, während die Sportübertragungen gegenüber Oktober um 16 % zurückgingen. Im Vergleich zum Vorjahresmonat stieg der Anteil der Sportübertragungen im Kabel jedoch um 19,6 %, da am 20. November 2022 die Fußballweltmeisterschaft beginnt.
Methodik und häufig gestellte Fragen
Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten basieren auf einer Zeitspanne für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, umfassen eine Kombination aus Live+7-Sichtungen für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst Live-Fernsehsendungen sowie die Betrachtung linearer Inhalte bis zu sieben Tage später).
Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstiges" alles andere Fernsehen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die entsprechenden Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle nicht einzeln aufgeschlüsselten Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Nutzung von vMVPD/MVPD-Apps) ist in der Kategorie Streaming enthalten und machte im November 2022 5,8 % des gesamten Fernsehens aus. Rundfunk- und Kabelinhalte, die über diese Apps angesehen werden, werden ebenfalls der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben.
Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?
Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in der Rundfunk- und Kabelgruppe (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen enthalten, z. B. Hulu Live, YouTube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und auf Geräten mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).
