Sydney, Australien - 11. Januar 2016 - Die Australier haben sich im Dezember verstärkt dem Internet zugewandt, um Geschenke zu suchen und zu kaufen, Lebensmittel und Getränke zu erwerben und das Beste aus dem Nachweihnachtsgeschäft herauszuholen, so die neuesten Erkenntnisse von Nielsen.
Sieben der zehn größten Einzelhandels-Websites verzeichneten im Dezember zweistellige Zuwächse bei den Einzelbesuchern im Vergleich zum November 2015. Woolworths und Coles verzeichneten hinter dem globalen E-Commerce-Giganten Amazon die höchste Anzahl von Besuchern auf ihren Websites für einen lokalen Einzelhändler und verzeichneten ein Wachstum von 14 % bzw. 13 %.
Nielsen stellte fest, dass die Websites von Target Australia, BIG W und Kmart Australia, die alle ein Wachstum im Teenageralter verzeichneten, am ehesten von weiblichen Besuchern besucht wurden. Umgekehrt war die Website von JB H-Fi, die ein starkes Wachstum verzeichnete, stärker auf männliche Besucher ausgerichtet.
Monique Perry, Head of Media bei Nielsen, sagte: "Australische Einzelhändler und Großhändler zeigen eine starke Akzeptanz und Innovation im E-Commerce-Bereich und bieten den Verbrauchern mehr Möglichkeiten, sich zu verbinden und zu engagieren. Zu verstehen, wer diese Zielgruppen sind, wird für Einzelhändler entscheidend sein, um den Verbrauchern ein relevantes und effizientes Erlebnis zu bieten und die Wachstumsdynamik im Laufe des Jahres aufrechtzuerhalten."
Essen und Kochen war auch ein heißes Thema für Online-Australier, die sich online über ihre Festtagsmahlzeiten informierten. Taste.com.au zog mit 1,8 Millionen Besuchern die meisten Australier an. Auch andere Websites, die sich mit Lebensmitteln und Rezepten beschäftigen, verzeichneten ein starkes Wachstum in den Top Ten: Allrecipes (+52 %), Goodfood (+30 %) und Food.com (+24 %).
UNTERKATEGORIE AKTUELLE EREIGNISSE UND GLOBALE NACHRICHTEN
In der Unterkategorie Aktuelle Ereignisse und globale Nachrichten konnten die drei führenden Websites - news.com.au, smh.com.au und ABC News - ihre Platzierungen für die meisten Unique Audience halten. Insgesamt sank die Zahl der Unique Audience in dieser Unterkategorie um -1 %, wie während der Weihnachtszeit im Dezember zu erwarten war.
Daily Mail Australia und ninemsn News tauschten im Dezember die Platzierungen, wobei ninemsn News auf dem vierten Platz landete. MSN News schaffte es zum ersten Mal in die Top-Ten-Rangliste von Nielsen in der Unterkategorie "Aktuelle Ereignisse und globale Nachrichten".
TOP 10 NACH UNIQUE AUDIENCE, UNTERKATEGORIE AKTUELLE EREIGNISSE & GLOBALE NACHRICHTEN FÜR DEZEMBER, 2015
Quelle: Nielsen Online Ratings, Hybriddaten Dezember 2015.
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