Jakarta, 18. September 2019 - Die Werbeausgaben für TV, Print und Radio erreichten in den vergangenen 12 Monaten (Juli 2018 - Juni 2019) 156 Billionen RP, was einem Wachstum von zwei Prozent entspricht. Das Wachstum ist geringer als das des gleichen Zeitraums im letzten Jahr, das neun Prozent betrug. Trotz des langsamen Wachstums dominiert das Fernsehen mit einem Anteil von 83 % weiterhin. In diesem Jahr stiegen die Ausgaben für TV-Werbung um sechs Prozent, während sie im letzten Jahr um 13 Prozent zulegten. Diese Zahlen wurden von Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) ermittelt und heute von Nielsen Indonesien veröffentlicht.

Im dritten Quartal 2018 hat Nielsen die digitalen Ausgaben in die Messung der Werbeausgaben aufgenommen, und seither haben die digitalen Werbeausgaben 9,3 Billionen Rp beigetragen. Insgesamt haben die Werbeausgaben einschließlich der digitalen Ausgaben 165 Billionen Rp erreicht, wobei die digitalen Ausgaben 6 % der Gesamtzahl ausmachen. Dies geht aus den Ergebnissen von Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) hervor, die heute von Nielsen Indonesien veröffentlicht wurden.

Nielsen Digital Ad Intel beobachtet Werbung sowohl im Display- als auch im Videoformat auf verschiedenen Geräten wie Laptops, Desktops und Mobiltelefonen. Die Studie von Nielsen Digital Ad Intel zeigt, dass 52 % der digitalen Werbung in Form von Display und der Rest in Form von Video (48 %) ausgeliefert wird.

Online-Dienste sind die größte Kategorie, für die in den digitalen Medien geworben wird, gefolgt von Kommunikationsgeräten und -diensten. Die drittgrößte Kategorie ist Personal Vehicle. Danach folgen die Kategorien Haarpflege und Flüssigmilch.

Was die Marken betrifft, so stammen 9 von 10 Marken, die in den digitalen Medien werben, aus den Bereichen Online-Dienste sowie Kommunikationsgeräte und -dienste. Vivo, Samsung und Tokopedia dominieren in den Top drei, gefolgt von Hilo Chocolate Banana und Oppo.

Von den drei größten Werbetreibenden war Samsung die Marke, die am meisten Budget für digitale Werbung bereitstellte, nämlich 42 %, mit 444 kreativen Copylines. Tokopedia wendete 36 % seines Werbebudgets für digitale Werbung auf, mit 17.351 kreativen Copylines. Vivo mit einem Anteil von 26 % an digitaler Werbung hat 334 Copylines.

Was die Formate angeht, so bevorzugen die Markeninhaber Video. 81 % der Vivo-Anzeigen sind im Videoformat und nur 19 % im Displayformat. Ähnlich wie Vivo platzierte Samsung 87 % seiner Anzeigen im Videoformat. Im Gegensatz zu den beiden erstgenannten Marken hat Tokopedia mit 54 % im Display- und 46 % im Videoformat ein ausgewogeneres Verhältnis.

"Da die Verbraucher immer mehr Zeit im Internet verbringen - die Zeit, die sie dort verbringen, hat sich in den letzten drei Jahren von etwa 2,5 Stunden auf mehr als 3 Stunden pro Tag erhöht -, werden digitale Medien von Markeninhabern als eine der wichtigsten Optionen für die Verwendung ihres Werbebudgets angesehen." , "sagte Hellen Katherina, Executive Director von Nielsen Media. "Als 'Neuling' ist es den digitalen Medien gelungen, inmitten der Dominanz des Fernsehens ihre Existenz in Bezug auf die Werbeausgaben zu beweisen."

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ÜBER NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Die Informationen zu den Werbeausgaben stammen aus den Daten von Ad Intel, das die indonesischen Werbeaktivitäten beobachtet. Im Jahr 2018 umfasst die Werbebeobachtung 15 nationale Fernsehsender, 98 Zeitungen, 65 Zeitschriften und Tabloids sowie 200 Websites. Die Zahlen zu den Werbeausgaben basieren auf der Bruttotarifkarte, ohne Berücksichtigung von Rabatten, Boni, Werbeaktionen, Paketpreisen usw.