SCHLÜSSELPUNKTE:

• Zeit, die auf digitalen Nachrichten-Websites und -Apps verbracht wird, um 29 % gestiegen
• Wochentägliches Engagement auf Nachrichtenseiten fast verdoppelt
• Wachstum der Desktop-Nutzung übertraf das Wachstum der Smartphone-Nutzung
• Bei den Jüngeren (18-29 Jahre) war der Wandel am größten

25. MÄRZ, SYDNEY - Der Nachrichtenkonsum hat sich in den letzten Wochen verständlicherweise verändert, da die Menschen auf der Suche nach Informationen sind und regelmäßig auf Nachrichten-Websites zurückkehren. Die Gesamtzeit, die auf digitalen Nachrichten-Websites und -Apps verbracht wird, ist im März bis heute um 29 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Februar gestiegen.

Daten des vom australischen IAB unterstützten digitalen Messsystems Nielsen Digital Content Ratings zeigen, dass in der vergangenen Woche (16. bis 20. März) die Verweildauer auf Nachrichtenseiten enorm gestiegen ist und sich im Vergleich zu den vier vorangegangenen Wochen fast verdoppelt hat. Zum ersten Mal seit langer Zeit übertraf das Wachstum der Desktop-Nutzung das der Smartphone-Nutzung, wobei die Desktop-Nutzung um 58 % und die Smartphone-Nutzung um 48 % zunahm. Es wird erwartet, dass die Desktop-Nutzung mit der zunehmenden Anzahl von Menschen, die von zu Hause aus arbeiten, weiter zunehmen wird.

Obwohl alle Altersgruppen einen deutlichen Anstieg der Nutzungsdauer zu verzeichnen hatten, war bei den Jüngeren (18-29 Jahre) die größte Verhaltensänderung zu beobachten, da sich die auf Nachrichtenseiten verbrachte Zeit an den Wochentagen der letzten Woche fast verdoppelt hat (+93 % im Vergleich zu den vorangegangenen vier Wochen), wobei der größte Anstieg bei den 30-39-Jährigen zu verzeichnen war. Ältere Australier, die traditionell viel digitale Nachrichten konsumieren, verzeichneten immer noch einen Anstieg der Nutzungsdauer um 28 %.

Nielsen ist bestrebt, die australische Medienbranche in dieser Zeit zu unterstützen und wird diese Meldung laufend aktualisieren, sobald neue Daten verfügbar sind.