• Werbeausgaben im Hochschulsektor um 25 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen
• Soziale Medien dominieren die Werbeausgaben im Rennen um neue Studenten
• Wachsende Zahl von Fachkräften und Eltern, die sich weiterbilden wollen

Sydney - 12. September 2023 Nielsen hat seine neuesten Consumer and Media View (CMV)- und Ad Intel-Daten zum Hochschulsektor in Australien veröffentlicht. Sie zeigen einen deutlichen Anstieg der Zahl der Personen, die eine Hochschulausbildung anstreben.

Laut Nielsen CMV ist der Prozentsatz der Australier (ab 16 Jahren), die die Absicht haben, in den nächsten 12 Monaten an einer TAFE oder Universität zu studieren, drastisch gestiegen. Im Jahr 2019 lag die Zahl nur bei 7 %, aber bis 2023 hat sich diese Zahl mehr als verdoppelt und wird auf 15 % steigen.

Die größte Gruppe, die im kommenden Jahr ein Hochschulstudium aufnehmen will, sind die 16- bis 17-jährigen Abiturienten, aber auch die älteren Generationen wollen studieren.

Altersverteilung der Personen, die in den nächsten 12 Monaten ein Hochschulstudium aufnehmen wollen:

16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%

Aus den Daten geht auch hervor, dass 76 % derjenigen, die im Laufe des nächsten Jahres einen Hochschulabschluss anstreben, derzeit erwerbstätig sind, wobei 44 % Vollzeit, 32 % Teilzeit und 19 % Gelegenheitsarbeit leisten, was auf den Wunsch hinweist, sich weiterzubilden und ihre Qualifikationen zu verbessern.

Die Daten von Nielsen Ad Intel zeigen auch, dass die australischen Bildungsanbieter viel Geld ausgeben, um neue Studenten zu gewinnen. Insgesamt werden im Zeitraum Juli 2022 bis Juni 2023 mehr als 210 Millionen Dollar für Werbung ausgegeben. Im Vergleich zum vorangegangenen Finanzjahr ist ein Anstieg von 25 % zu verzeichnen.

Auf die sozialen Medien entfielen 126,4 Millionen Dollar der gesamten Werbeausgaben (fast 60 %), wobei Facebook die Liste der Zielgruppenplattformen anführte. Allgemeine Display- und Metro-TV-Werbung wurde ebenfalls stark genutzt, stand aber immer noch im Schatten der sozialen Medien. 

Die Aufschlüsselung der Werbeausgaben spiegelt die Bemühungen wider, High-School-Schüler anzusprechen, die sich mit dem Gedanken tragen, eine Ausbildung oder ein Studium zu absolvieren.

Außerdem sind 55 % derjenigen, die ein Studium aufnehmen wollen, Eltern oder haben Kinder zu Hause. Von dieser Gruppe haben 21 % mindestens ein Kind unter 5 Jahren, 28 % mindestens ein Kind im Alter von 5-12 Jahren und 27 % mindestens ein Kind im Alter von 13-17 Jahren. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, dass Anbieter von tertiären Bildungseinrichtungen Bildungs- und Aufstiegsmöglichkeiten für Menschen mit familiären Verpflichtungen anbieten.

Studenten der Sekundarstufe, die in den nächsten 12 Monaten eine Hochschulausbildung anstreben, reagieren mit 82 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt der Bevölkerung auf Online-Anzeigen, klicken fast 2,5-mal häufiger auf Videoanzeigen und fast 2,5-mal häufiger auf Bannerwerbung. Darüber hinaus finden 31 % Online- und Mobilwerbung nützlich, wenn sie auf ihre Interessen zugeschnitten ist, das sind 48 % mehr als im Bevölkerungsdurchschnitt.

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Medienkontakt

Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Quelle

*Nielsen CMV, Juli 2020-Juni 2019, Juli 2022-Juni 2023, Basis: Alle Personen ab 16 Jahren und Nielsen Ad Intel