Übersicht
Messen Sie den Wert von TV-Werbung
Die Kenntnis des Fernsehverhaltens ist für alle Beteiligten im Medien-Ökosystem von entscheidender Bedeutung. Sender und andere Produzenten von Inhalten benötigen Informationen über die Zuschauerzahlen, um festzustellen, wer ihre Sendungen sieht, damit sie die Preise für ihr Werbeinventar richtig festlegen und wichtige Programmentscheidungen treffen können. Agenturen und Werbetreibende benötigen Einblicke in die Zuschauerzahlen, um zu entscheiden, wo und wann sie ihre Werbung, ihr Sponsoring und ihr Marketingbudget platzieren.
Nielsen ist die Quelle der Wahrheit für nationale TV-Messungen. Wir bieten unseren Kunden ein umfassendes Verständnis dafür, was ihre Zuschauer sehen - wann, wo, mit wem und wie oft. Zur Ableitung von Fernsehmetriken, mit denen die Branche vertrauensvoll handeln kann - einschließlich Impressionen, Einschaltquoten, Reichweiten und Häufigkeit - nutzen wir unsere personengestützten Panels und fortschrittliche Technologie, um zu erfassen, welche Inhalte, Netzwerke oder Sender von den Menschen gesehen werden.
Unser nationaler TV Audience measurement Service ist vom Media Rating Council akkreditiert, weil unsere Messwerte nachweislich gültig, zuverlässig und effektiv sind.
Use-Cases
Verbinden Sie sich mit dem für Sie wichtigen TV-Publikum
Als bevorzugte Währung für Medienkäufer und -verkäufer wissen wir, dass die Messung für alle funktionieren muss, und zwar für alle und überall. Unsere firmeneigene Technologie kann die Sehgewohnheiten auf jedem Fernsehgerät innerhalb und außerhalb des Hauses identifizieren, einschließlich der Sehgewohnheiten an Flughäfen, in Arztpraxen, Hotels oder Bars/Restaurants. Wir messen auch, wann das Publikum fernsieht - ob live, als aufgezeichnetes Programm über DVR oder als Video auf Abruf - und liefern so genaue Messungen auf Personenebene über alle Plattformen und Geräte hinweg.
Media Buyer
Bestimmen Sie, wo und wann Sie Werbung, Sponsoring und Marketinggelder am besten einsetzen.
Beantworten Sie kritische Fragen wie:
- Wie viele Menschen haben meine TV-Werbekampagne gesehen? Kennen Sie ihr Geschlecht, ihre Rasse, ihre ethnische Zugehörigkeit, ihr Einkommen, ihre Ausbildung, ihren Beruf usw.
- Wie verhalten sich die Zuschauer in den Medien und an welchen Orten erreichen Sie sie am besten mit Ihrer Botschaft?
- Wie hoch ist die optimale Frequenz?
Mediaverkäufer
Ermitteln Sie, wer Ihre Programme ansieht, um den richtigen Preis für das Werbeinventar zu ermitteln und wichtige Programmentscheidungen zu treffen.
Beantworten Sie kritische Fragen wie:
- Welche Arten von Programmen sehen Ihre Zielgruppen?
- Wer sind Ihre Zuschauer? Erfahren Sie mehr über sie - Geschlecht, Rasse, ethnische Zugehörigkeit, Einkommen, Bildung, Beruf usw.
- Wie schneidet Ihr Sender im Vergleich zur Konkurrenz ab?
- Wie viel Zeit verbringen die Zuschauer mit Fernsehen und wann?
Vorteile
Akkreditierte Währung, die vertrauenswürdig, unabhängig und branchenweit standardisiert ist
Wir arbeiten mit unabhängigen Prüfern und Gremien zusammen, um die Einhaltung der Branchenstandards zu gewährleisten und sicherzustellen, dass unsere Messdienstleistungen solide sind. Daher ist Nielsen vom Media Rating Council akkreditiert, weil wir in der Lage sind, gerechte und umfassende Messdaten zu liefern, um eine bessere Medienzukunft für alle zu ermöglichen.
Inklusive Daten
Wir messen echte Menschen, denn Vermarkter zielen auf Menschen, nicht auf Geräte. Gewinnen Sie ein Verständnis für Ihr Publikum mit Metriken auf Personenebene, die multikulturelle Gemeinschaften mit Metriken einschließlich Alter, Geschlecht, Rasse und Ethnizität repräsentieren.
Umfassende Abdeckung
Die gesamte Produktpalette von Nielsen umfasst umfassende Messungen für lineares Fernsehen, CTV, Computer, Smartphones, Tablets, Walled Gardens und soziale Medien. Unsere Metriken, die Co-Viewing einschließen, spiegeln wider, wie das nationale Publikum fernsieht, mit Messungen, die Breitband-"Cord-Cutters", Over-the-Air, OTT, Streaming und Out-of-Home-Zuschauerschaft berücksichtigen.
Unsere Messungen für die Zukunft weiterentwickeln
Seit den Anfängen unserer Publikumsmessdienste hat Nielsen seine traditionellen Paneldaten als Währung zur Verfügung gestellt. Wir sind der Meinung, dass eine grundlegende Währung von unabhängiger Seite geprüft und von der MRC unterstützt werden muss, um sicherzustellen, dass die Messung den von der Branche festgelegten Standards entspricht.
Wir arbeiten jedoch kontinuierlich an Innovationen, um die Branche voranzubringen. Zusätzlich zu unserem akkreditierten nationalen Fernsehdienst blicken wir mit den folgenden erweiterten Angeboten in die Zukunft:
- Big Data auf nationaler Ebene: Einstellungsdaten von Millionen von Smart-TVs und Kabel-/Satelliten-Set-Top-Boxen, die durch das tatsächliche Sehverhalten der Verbraucher validiert werden, sind nach wie vor von zentraler Bedeutung für unsere Strategie zur Messung der Zuschauerzahlen. Die Integration von Big Data wird die lineare, adressierbare Messung freisetzen und es der Branche ermöglichen, die Vorteile der Zielgruppenansprache zu nutzen, die am wichtigsten sind.
- Metriken für einzelne Werbespots: Um die Messung des Publikums über alle Plattformen hinweg zu vereinheitlichen, werden wir unsere nationale TV-Messung durch die Bereitstellung von Metriken für einzelne Anzeigen verbessern. Dieses Subminuten-Reporting ermöglicht eine bessere Vergleichbarkeit über Plattformen und Werbemodelle hinweg und ermöglicht es Medienkäufern und -verkäufern, den Wert des Werbeinventars zu maximieren und die Rendite der Werbeausgaben in der traditionellen und digitalen Landschaft zu steigern.
- Erweiterte Zielgruppen: Unter können Sie Ihr TV-Zielgruppen-Targeting beschleunigen, indem Sie über demografische Alters- und Geschlechtsangaben hinausgehen. Nutzen Sie dieselbe Segmentierung für Planung, Aktivierung und Messung, um Kontinuität und Vergleichbarkeit über den gesamten Marketing-Lebenszyklus hinweg zu gewährleisten.
Lassen Sie uns über Ihre Business-Bedürfnisse sprechen
