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AFLW da en el clavo

2 minutos de lectura | Ben Allen, gerente senior de Nielsen Sports y Ellen Purvis, ejecutiva de cuentas senior de Nielsen Sports | Marzo de 2019

La AFLW ha disfrutado de una temporada agitada con dos equipos de expansión y el reciente furor mediático en torno al tratamiento de las jugadoras en las redes sociales. Antes de la Gran Final de la AFLW de este fin de semana, Nielsen ha utilizado SportsLink y nuestra investigación sobre el deporte femenino para analizar el crecimiento de la popularidad y el apoyo de los aficionados a las jugadoras como modelos a seguir.

Popularidad y avidez

Entre los aficionados al deporte femenino, la AFLW tiene la mayor avidez de todas las ligas femeninas nacionales. En 2018 se produjo un ligero descenso en el interés por la AFLW. Sin embargo, el interés en 2019 se ha disparado hasta su nivel más alto, con un 69% de aficionados a la AFL interesados en la competición femenina.

La AFLW es cada vez más conocida y forma parte del calendario deportivo nacional. El 64% de los australianos conoce la liga y, como es lógico, estas cifras aumentan aún más entre los aficionados a los deportes femeninos: el 74% conoce la AFLW y el 36% se identifica como ávido aficionado.

Verdaderos modelos de conducta

El ochenta por ciento de la población australiana está de acuerdo en que las atletas deportivas pueden ser modelos positivos en la sociedad, cifra que aumenta al 90% entre los aficionados al deporte femenino. Daisy Pearce y Erin Phillips son las jugadoras más conocidas y populares de la liga, siendo Phillips más conocida entre los ávidos seguidores de la AFLW y Pearce más conocida entre la población general.

¿Qué es lo siguiente?

Actualmente, el 42% de los aficionados a la AFL están interesados en la AFLW pero no siguen a ninguno de los 10 clubes. Sin embargo, con la entrada de cuatro nuevos equipos en 2020 (incluidos West Coast y Richmond, los últimos premiers de la AFL y dos de los clubes con mayor apoyo), el interés y la avidez por la liga probablemente crecerán aún más en 2020. Con el rápido crecimiento en el campo, la creciente popularidad de los aficionados y sus estrellas cada vez más presentes en la opinión pública, la AFLW está perfectamente preparada para ir a más.

SportsLink de Nielsen Sports se centra en comprender los intereses deportivos, de entretenimiento, artísticos y culturales de los australianos. Se centra especialmente en los deportes y profundiza en el compromiso de los aficionados, los comportamientos y el recuerdo de los patrocinadores de los principales códigos profesionales de Australia. SportsLink, rentable y personalizable, le ayuda a comprender quién está conectado a su deporte, a compararse con otros y a supervisar cómo cambian los intereses.