Dejando a un lado los titulares sobre la popularidad de los programas de streaming, la combinación de los deportes en directo y la nueva parrilla televisiva de otoño supuso una gran ayuda para la televisión en abierto en octubre. Según The Gauge, la instantánea de Nielsen sobre TV total y streaming, la televisión en abierto ganó 2 puntos de cuota y representó el 28% de la audiencia total de TV en octubre. Se trata de la segunda subida mensual consecutiva de la televisión en abierto, con un tiempo dedicado en octubre igual al dedicado a los contenidos en streaming. Para ganar cuota, el cable y "otros" cedieron terreno cada uno desde el punto de vista de la cuota.
Dos géneros clave fueron responsables del aumento de la audiencia: Los deportes, que aumentaron un 22% con respecto a septiembre, y las series dramáticas, que crecieron un 30%, ya que los telespectadores se centraron en la nueva temporada de programación, que está en pleno apogeo. Combinados, los deportes y las series dramáticas representaron el 35% del tiempo que los telespectadores dedicaron a la programación en octubre.
Aunque la cuota total de televisión en streaming se mantuvo estable, The Gauge destaca dos cambios notables bajo la superficie de la métrica de cuota del 28%:
- Los servicios de streaming lineal (por ejemplo, Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV, etc.), que se incluyen en la categoría de "otros servicios de streaming", registraron un crecimiento de audiencia de dos dígitos.
- Netflix ganó un punto de cuota para representar el 7% de la audiencia total, con un aumento del 5,5% de los minutos reales vistos gracias a éxitos de gran repercusión como Juego de calamares, Tú y Maid.
El total de minutos vistos en Amazon Prime Video y Disney+ descendió en torno a un 2,5% cada uno; la audiencia de Hulu bajó un 0,3%, mientras que la de YouTube aumentó un 2,2%, amplificada por la oferta lineal de la compañía.
Llévame a los detalles de la metodología a continuación.
Vea el vídeo para escuchar a Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Estrategia de Producto de Nielsen, profundizar en los interesantes fundamentos de The Gauge. Esté atento para ver si la emisión mantendrá su impulso el próximo mes o si los nuevos contenidos que se introducen en los servicios de streaming atraerán a los espectadores a esa plataforma.
METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES
The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.
¿Cómo se crea 'THE GAUGE'?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (radiodifusión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 - 4 del periodo de tiempo de los datos y Live+3 para la semana 5. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).
¿Qué se incluye en "OTROS"?
En The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un descodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el Streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". Nielsen seguirá trabajando para acreditar a los distribuidores de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoremos nuestra tecnología de medición de streaming.
¿Qué se incluye en "OTRAS TRANSMISIONES"?
Las plataformas de streaming catalogadas como "Otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Qué se incluye en "Otro streaming"?
¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y Youtube incluye el visionado en Youtube TV.
La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos Broadcast y Cable (TV lineal) como en Streaming y otro streaming, p. ej. Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
