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Acepte el cambio en su planificación de medios: 3 pilares de la eficacia

1 minuto de lectura | Noviembre 2021

Para navegar por el estado actual y futuro de la disrupción, las marcas deben cambiar su mentalidad

En los últimos más de 18 meses de incertidumbre, los estilos de vida de los consumidores han cambiado drásticamente: desde dónde trabajamos y cómo se escolarizan los niños, hasta dónde compramos y cuánto tiempo pasamos con los amigos y la familia. Con estos cambios en el estilo de vida, también han cambiado los hábitos en torno al consumo de medios y los intereses, lo que ha obligado a cambiar los modelos publicitarios y a las marcas a adaptarse para llegar con eficacia a los consumidores. 

En 2020, la paradoja del aumento del consumo de medios de comunicación en medio de la disminución de los presupuestos de marketing dirigió las decisiones de cómo las marcas asignaron sus dólares de publicidad. Con ello, la capacidad de una marca para crear conexiones genuinas entre ella y los consumidores se hizo cada vez más importante. Hoy en día, la disrupción es la nueva normalidad, y los profesionales del marketing deben seguir navegando por ella y, al mismo tiempo, planificar un futuro poco claro. 

La planificación para la incertidumbre futura no consiste únicamente en cambiar los procesos; para prosperar, es fundamental pasar de una mentalidad fija a una de crecimiento. Al centrar los esfuerzos de planificación en torno a las personas, al evolucionar las estrategias y tácticas con una planificación continua y al aumentar la eficiencia a través de una planificación conectada, las marcas pueden sortear con eficacia las continuas interrupciones. Este documento analiza la importancia de tratar la planificación de medios como un ejercicio permanente en lugar de algo que se hace anualmente, y cómo las marcas pueden ser más sabias a través de la experimentación y la experiencia.

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