La selección femenina de fútbol de Estados Unidos es conocida por ganar en el campo, y ahora ha ganado en su lucha por una remuneración justa tras una larga batalla judicial con la Federación de Fútbol de Estados Unidos. Pero la búsqueda de la igualdad de género en el deporte va más allá de la retribución, y los aficionados están liderando la evangelización.

La igualdad de género en el deporte todavía tiene un largo camino por recorrer, pero un estudio de Nielsen Sports pone de relieve hasta qué punto los aficionados quieren un cambio cuanto antes. Los aficionados no sólo esperan que las ligas, los equipos y los deportistas adopten una postura respecto a los problemas sociales que les preocupan, sino que el 61% de los aficionados de EE.UU. mencionan específicamente la igualdad de género como la causa que más les apasiona. Esto incluye desde la remuneración justa de los deportistas de ambos sexos hasta la igualdad de tiempo en televisión para sus eventos. 

Además de las protestas de los aficionados, las ligas, los patrocinadores y los deportistas están ayudando a cerrar la brecha, y los esfuerzos están dando sus frutos. Un acuerdo televisivo ampliado en 2021 que facilitó a los aficionados la búsqueda de la Superliga femenina en el Reino Unido destaca como uno de los ejemplos más espectaculares, ya que propició un aumento del 542% en el número de telespectadores. Los aficionados de Estados Unidos también respondieron a lo grande al aumento de la cobertura del Torneo de Baloncesto Femenino de la NCAA, una medida que duplicó el alcance de la audiencia en la primera ronda del torneo femenino de 2021 en comparación con 2019.

Para que las marcas profundicen en el compromiso con la creciente afición femenina, también es importante tener en cuenta el contenido relevante y la activación en torno a los deportes masculinos. Un análisis reciente de los anuncios de la Super Bowl LVI, realizado con Nielsen Ad Intel y Pudding.ai, reveló que el 30 % de los anuncios durante el partido incluían mujeres en la creatividad, por debajo de su representación en el contenido televisivo del 43 %, según Gracenote Inclusion Analytics. Teniendo en cuenta que las mujeres de color mayores de 50 años son las principales impulsoras de los índices de audiencia semanales de la NFL, una mayor representación de las mujeres en los mensajes de las marcas a través de los deportes ayudará a las marcas a conectar con algunos de los seguidores más fieles de la liga. Lo mismo puede decirse de los deportes electrónicos, ya que los datos de Nielsen Esports Fan Insights muestran que, en todo el mundo, la base de aficionados femeninos a los deportes electrónicos creció un 19 % el año pasado, superando el crecimiento del 12 % de la base de aficionados masculinos.

¿Cuál es el futuro de la igualdad de género en el deporte? Según un reciente análisis de Nielsen, la cobertura mediática de los deportes femeninos sigue siendo muy inferior a la de los masculinos. Hacer que los partidos sean más accesibles para los aficionados es un gran primer paso, ya que ofrece más oportunidades para que el público y los patrocinadores conecten. Los comentarios y análisis deportivos que complementan esas retransmisiones también deberían ampliar su cobertura. Los aficionados de todo el mundo están diciendo a las ligas y a los patrocinadores que están preparados para más en lo que se refiere al deporte femenino.