Sabemos por las proyecciones de las agencias y las previsiones de los profesionales del marketing mundial que el gasto en publicidad aumentará este año en todos los ámbitos, con notables avances en canales digitales como las redes sociales y el vídeo en línea. Pero a pesar de los aumentos, algunos de ellos significativos, ¿están gastando los profesionales del marketing lo suficiente para abrirse camino?

Sorprendentemente, muchos no lo hacen. De hecho, los datos de un análisis global de planes de medios multicanal muestran que la mitad están infrafinanciando sus inversiones en medios. En esencia, los niveles de inversión son demasiado bajos para ser eficaces. ¿Cómo de bajos? Alrededor del 50%.

Para comprender mejor cómo afectan los niveles de gasto al retorno de la inversión, hemos hablado recientemente con Imran Hirani, vicepresidente de análisis de medios y anunciantes de Nielsen. En nuestra conversación, Imran habla de la relación entre inversión y resultados, la frecuencia con la que los niveles de gasto son inadecuados para generar resultados óptimos y las estrategias para dimensionar correctamente el gasto en medios.

Para más información, descargue nuestro Informe ROI 2022.