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Nielsen se adjudica el contrato del servicio de clasificación de televisión de Hong Kong para 2013-2017

3 minutos de lectura | Marzo 2012

Las ventas de publicidad televisiva se realizarán utilizando la información estándar del sector de Nielsen

Hong Kong - Nielsen, proveedor líder mundial de información y conocimiento sobre lo que ven y compran los consumidores, ha anunciado hoy la adjudicación de un nuevo contrato de Medición de Audiencia Televisiva (TAM) en Hong Kong para el periodo 2013-2017. A medida que los consumidores demandan más contenidos en más canales y en más dispositivos, Nielsen se compromete a proporcionar la comprensión más completa de las audiencias en todos los medios de comunicación y la medición de mayor calidad de lo que la gente ve en Hong Kong a través de múltiples plataformas.

"Estamos orgullosos de la elección de Nielsen como proveedor de índices de audiencia de televisión para Hong Kong y de la confianza que las cadenas de televisión, las agencias de medios y los anunciantes han depositado en nuestras capacidades. Nuestra experiencia global en la medición de audiencias en televisión, Internet y móviles ayudará a reunir a anunciantes, agencias de medios y emisoras para acelerar el crecimiento de la industria", afirmó Steve Hasker, Presidente de Media Products & Advertiser Solutions de Nielsen.

Para garantizar una medición precisa, se instalarán Nielsen People Meters avanzados y de alta calidad en un panel de 800 hogares que se seleccionarán mediante un diseño estadístico para representar a la población de Hong Kong. Nielsen también será pionera en la medición de "pantalla extendida", para incluir el visionado por Internet de programas de televisión dentro de los índices de audiencia televisiva, con el fin de captar mejor el fragmentado entorno mediático actual.

Con el lanzamiento de sus servicios de medición de audiencias televisivas, Nielsen puede contribuir a simplificar el complejo panorama del consumo en Hong Kong vinculando lo que los consumidores ven y compran, y aportar valor añadido al proporcionar a la industria una visión holística del consumidor, pero también de la intersección entre ambos.

"La industria de los medios de comunicación se encuentra en un estado de transición y Nielsen tiene la experiencia global y las herramientas que necesitamos para proporcionar a la industria los mejores conocimientos ahora y en el futuro", dijo Ray Wong, Coordinador del Comité de Medios de la Asociación de Agencias de Publicidad Acreditadas de Hong Kong (HK4As) de Medición de Audiencia de Televisión de Hong Kong 2013-2017 y CEO de HKPHD.

"TVB está encantada y orgullosa de formar parte del nuevo servicio de medición de audiencia televisiva de Nielsen. El mayor panel de hogares, junto con el uso de la tecnología más avanzada y la inclusión de la visualización online, situará al mercado televisivo de Hong Kong a la vanguardia del mercado televisivo mundial", declaró SK Cheong, Director General de Radiodifusión de Television Broadcasts Limited.

"El panorama de los consumidores y los medios de comunicación está en continua evolución. Las amplias capacidades de Nielsen ayudarán a la industria de los medios de comunicación de Hong Kong a alcanzar el siguiente nivel, proporcionando una visión completa de los comportamientos de los consumidores. Esto beneficiará a toda la industria, tanto desde la perspectiva de las emisoras como de los anunciantes", comentó Oliver Rust, Director General de Nielsen en Hong Kong.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es un proveedor global de información y conocimiento con posiciones líderes de mercado en marketing e información al consumidor, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.