Durante mayo de 2014, 10 millones de australianos visitaron un sitio de noticias e información
SMH aumentó su audiencia única en un 6,5 por ciento
Las noticias y la información representan más de una cuarta parte del tiempo dedicado a navegar por la web en el smartphone
SYDNEY: 16 de junio de 2014 - Por primera vez este año se han producido cambios en las tres primeras posiciones del ranking de noticias online y smh.com.au se ha hecho con el primer puesto, según los resultados publicados hoy por Nielsen, proveedor líder mundial de información y perspectivas sobre lo que ven y compran los consumidores.
Los últimos resultados de Nielsen Online Ratings, que incluyen el consumo de contenidos de sitios a través de un dispositivo móvil o tableta a través de su metodología híbrida, revelaron un aumento del 6,5% en la audiencia única de smh.com.au en mayo de 2014 en comparación con el mes anterior. Otros crecimientos notables de las cabeceras entre las diez primeras son: ABC News Websites (+8,9%), The Guardian (+5,6%) y Couriermail.com.au (+14,3%).
En mayo de 2014, 10,0 millones de australianos visitaron un sitio de noticias e información, con una media de 2 horas y 36 minutos por persona. En cuanto a la participación en los diez principales sitios nuevos, los consumidores dedicaron más tiempo a ver contenidos en News.com.au: 1 hora y 27 minutos por persona (véase el cuadro 1).
Los resultados del estudio piloto para móviles de Nielsen y la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), publicados la semana pasada, revelaron que la categoría de noticias e información representa el 26% del tiempo total de navegación en la web desde un smartphone, y es la segunda categoría por la que más se navega (por detrás de las redes sociales).
"Esta es la primera vez que nuestra industria ha visto la participación de la audiencia en línea por tipo de dispositivo individual y ha tenido visibilidad de las audiencias en las aplicaciones", declaró Monique Perry, Jefe del Grupo de Industria de Medios de Nielsen. "Estos datos revelan un uso extremadamente elevado de las aplicaciones por parte de los consumidores, que dedican 18 horas al mes a las aplicaciones para smartphones y 15 horas al mes a las aplicaciones para tabletas".
Los datos online de Nielsen para la categoría de alimentación atrajeron una audiencia única de 6,2 millones en mayo de 2014 y mostraron a Taste.com.au como claro líder de la categoría, con una audiencia única de 2,2 millones, atrayendo a una de cada tres personas que visitan sitios web de alimentación.
Domino's Pizza registró el mayor nivel de compromiso de los diez primeros, (19:59 minutos por persona) seguido de Taste.com.au (16:32 minutos por persona), (véase la Tabla 2.) El 61% del tráfico total de las sesiones en línea para la categoría de alimentación se realizó desde un dispositivo portátil, concretamente, smartphone (39%) y tableta (22%).
"El compromiso con esta categoría es superior a la media (12%) en el caso de las tabletas, probablemente debido a la necesidad de los consumidores de acceder a la información mientras compran ingredientes o cocinan", comenta Perry.
TABLA 1. PRINCIPALES SITIOS CLASIFICADOS POR AUDIENCIA ÚNICA DE NOTICIAS
| Nombre | Audiencia única (000) | Páginas vistas por persona | Sesiones por persona | Tiempo por persona (hh:mm:ss) |
| smh.com.au | 3,841 | 33 | 10.35 | 01:02:02 |
| noticias.es | 3,643 | 54 | 12.85 | 01:27:32 |
| Webs de noticias ninemsn | 3,124 | 23 | 10.88 | 00:38:55 |
| Páginas web de ABC News | 2,513 | 26 | 8.90 | 00:42:08 |
| Sitios web de Yahoo!7 Noticias | 2,321 | 18 | 7.31 | 00:27:55 |
| MailOnline | 2,259 | 16 | 6.26 | 00:42:06 |
| La Edad | 1,910 | 39 | 12.10 | 01:21:08 |
| Herald Sun | 1,908 | 24 | 9.06 | 00:47:49 |
| The Guardian | 1,864 | 15 | 5.46 | 00:25:56 |
| couriermail.com.au | 1,727 | 11 | 5.64 | 00:20:01 |
Fuente: Nielsen Online Ratings, datos híbridos de mayo de 2014.
*MailOnline se llama ahora The Daily Mail Australia y este cambio de nombre se reflejará en los datos de Nielsen Online Ratings de junio de 2014.
TABLA 2. PRINCIPALES SITIOS CLASIFICADOS POR AUDIENCIA ÚNICA DE ALIMENTOS
| Nombre | Audiencia única (000) | Páginas vistas por persona | Sesiones por persona | Tiempo por persona (hh:mm:ss) |
| taste.com.au | 2,264 | 16 | 3.65 | 00:16:32 |
| Allrecipes | 767 | 5 | 2.27 | 00:05:37 |
| Sitios web sobre alimentación de Scripps Networks | 707 | 5 | 2.54 | 00:08:07 |
| Domino's Pizza | 619 | 31 | 1.94 | 00:19:59 |
| Las mejores recetas | 599 | 8 | 2.92 | 00:10:31 |
| Buena comida | 509 | 8 | 4.42 | 00:10:13 |
| Dan Murphy's | 504 | 14 | 2.40 | 00:10:57 |
| Alimentos.com | 478 | 4 | 2.32 | 00:08:19 |
| Acerca de.com Alimentación | 438 | 2 | 1.58 | 00:04:17 |
| Yummly | 409 | 5 | 1.48 | 00:03:47 |
Fuente: Nielsen Online Ratings, datos híbridos de mayo de 2014.
NOTAS
Los datos de Nielsen Online Ratings Hybrid incluyen el consumo de contenidos del sitio a través de dispositivos móviles y tabletas desde el lanzamiento de Hybrid en 2011. Actualmente no hay datos del piloto móvil de Nielsen e IAB incluidos en los datos de medición de Nielsen Online Ratings.
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