AUCKLAND, 20 de febrero de 2015 - Por primera vez en Nueva Zelanda, se comunicará al sector el potencial total de audiencia (TAP) de una revista. La nueva métrica incluye el número medio de veces que los lectores interactúan directamente con una revista, también conocido como "pick-up". Permite a las agencias, los clientes y los editores planificar campañas de revistas que cuantifiquen el potencial total de audiencia mediante la incorporación de los "pick-ups" en los programas de alcance y frecuencia de las revistas.
El desarrollo del cuadro de mandos beta de TAP por parte de Nielsen, proveedor líder de información sobre lo que la gente ve y compra, en colaboración con la Asociación de Editores de Revistas (MPA) confirma el compromiso constante con la innovación y la aportación de nuevos conocimientos al mercado neozelandés.
Kate Terry, Directora Regional de Consumer and Media Insights (CMI) - Audience Measurement de Nielsen, ha declarado: "Estamos encantados de trabajar con la MPA para desarrollar herramientas que amplíen las métricas de los lectores y reflejen mejor las formas cada vez más frecuentes en que éstos se relacionan con sus títulos favoritos".
Pip Elliott, Director Ejecutivo de la MPA, añadió: "Los resultados iniciales del panel beta de TAP demuestran lo que siempre hemos creído sobre el nivel de compromiso de las revistas y nuestra capacidad para amplificar cualquier campaña a través de exposiciones profundas y múltiples".
La métrica TAP es una iniciativa en fase beta con nuevos desarrollos en curso. Estará disponible para los suscriptores de Consumer and Media Insights (CMI) en marzo de 2015.
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