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Nielsen y Roku acercan la medición publicitaria a la audiencia total

1 minuto de lectura | Mayo de 2015

El 30 de abril, anunciamos que nos asociamos con Roku, la popular plataforma de streaming, para permitir la medición de la publicidad en la plataforma Roku a través de Nielsen Digital Ad Ratings. Recopilaremos datos de los 10 millones de dispositivos de Roku, que incluyen sus reproductores multimedia y televisores. Esta colaboración es una primicia en el sector de los dispositivos over-the-top (OTT), ya que permitirá a los profesionales del marketing comprar publicidad en vídeo en la plataforma Roku con las mismas garantías de audiencia que están disponibles para la televisión tradicional.

"Al trabajar con Roku para medir la transmisión en directo y la publicidad en on-demand en su plataforma, podemos obtener una gran información sobre la visualización OTT y ampliar la medición y la entrega de información sobre campañas y contenidos de Total Audience para todos nuestros clientes", dijo Megan Clarken, nuestra vicepresidenta ejecutiva de Global Watch Product Leadership.

Aproximadamente la mitad de los 250 canales más vistos de Roku ya emiten anuncios, pero hasta ahora no era posible medirlos. Con Digital Ad Ratings, los anunciantes en Roku podrán medir eficazmente el éxito de sus campañas publicitarias y obtener información sobre sus espectadores utilizando los datos demográficos de Nielsen.

Se trata de un paso emocionante para Nielsen, ya que estas nuevas capacidades se basarán en el objetivo de Nielsen de ofrecer una medición de la audiencia total de todos los contenidos y la publicidad.