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Las clasificaciones de publicidad digital de Nielsen se amplían para incluir la medición móvil en Canadá

5 minutos de lectura | Abril 2015

Agencias y plataformas publicitarias líderes del sector a bordo para ofrecer a sus clientes una visión completa de la audiencia de las campañas digitales

Nueva York, NY - 21 de abril de 2015 - Nielsen ha anunciado hoy que ha ampliado Nielsen Digital Ad Ratings para incluir la medición móvil en Canadá. Actualmente disponible en Estados Unidos, Canadá es el segundo mercado en lanzar la medición móvil dentro de Digital Ad Ratings. Este es el primero de varios lanzamientos móviles internacionales previstos en 2015.

La incorporación de la medición móvil en Canadá ha recibido una enorme respuesta por parte de los clientes, con agencias y plataformas publicitarias líderes como AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada y Videology, entre otras, a bordo para ofrecer a sus clientes una visión completa de su audiencia digital a través de ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes.  

"Para Megan Clarken, Vicepresidenta Ejecutiva de Nielsen, Global Product Leadership, "la medición de la audiencia total para nuestros clientes y la industria es una prioridad. "Estamos encantados con la respuesta a nuestro lanzamiento móvil en Canadá y esperamos poder ofrecer a nuestros clientes de todo el mundo la misma medición integral para evaluar la eficacia de sus campañas."

Con la expansión de Nielsen Digital Ad Ratings a las aplicaciones y navegadores de dispositivos móviles en Canadá, la solución mide ahora todos los anuncios, incluyendo vídeo y display, para plataformas iOS y Android. La medición móvil* en Nielsen Digital Ad Ratings se basa en la metodología acreditada por el Media Rating Council de Nielsen en Estados Unidos para medir la publicidad gráfica en navegadores de escritorio.

LA INDUSTRIA APOYA EL LANZAMIENTO DE LA MEDICIÓN MÓVIL DE LAS CALIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD DIGITAL EN CANADÁ

AcuityAds: "Con el crecimiento explosivo de la publicidad móvil en Canadá, tanto en penetración como en tiempo de permanencia, es fundamental que comprendamos la relación entre la publicidad móvil y la de escritorio para obtener los mejores resultados para nuestros clientes", declaró Katie Wolf, Directora de Producto y Asociaciones de AcuityAds Inc.

AOL Canadá: "La incorporación del móvil a Nielsen Digital Ad Ratings es un avance emocionante que ayudará a validar la importancia de la publicidad cross-screen para las marcas", dijo Marla Natoli, Directora de Vídeo y Móvil de AOL Canadá. "La estrategia Content 365 de AOL se basa en la creencia de que el contenido debe crearse de forma que se adapte al consumo de medios de los usuarios, en todas las formas y tamaños y en todas las pantallas. La estandarización de la medición en todos los dispositivos es un paso crítico para permitir a los anunciantes aprovechar eficazmente los medios en todas las pantallas y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la marca en todas las métricas clave."

BrightRoll: "El móvil ofrece una tremenda oportunidad para llegar a los consumidores estén donde estén, y para los anunciantes, una medición precisa es crucial para ejecutar campañas efectivas", David Bellemare, Director General de BrightRoll Canadá. "Estamos muy contentos de trabajar con Nielsen para llevar sofisticadas capacidades de medición móvil a nuestros clientes en Canadá para que puedan aprovechar el potencial que se encuentra dentro de vídeo móvil."

GroupM: "Las estrategias publicitarias abarcan cada vez más plataformas. Estamos muy contentos de ofrecer a nuestros clientes una visión más sólida de su audiencia digital con la inclusión de los móviles en Nielsen Digital Ad Ratings", dijo Stuart Garvie, Director Comercial, Canadá, GroupM.

TubeMogul: "Dado que los canadienses consumen cada vez más vídeo en sus smartphones y tabletas, los profesionales del marketing necesitan una solución eficaz que se adapte al estilo de vida móvil de los espectadores modernos", afirma Kevin Thakkar, Senior Product Manager de TubeMogul. "Nielsen Digital Ad Ratings faculta a los anunciantes con la verificación independiente de que han llegado a su público objetivo y les permite ejecutar campañas cross-screen con mayor eficacia."

Turn: "Para comprender y llegar a las audiencias tanto offline como online, los profesionales del marketing necesitan medir y comparar los resultados en todas las plataformas", afirma Mark Balabanian, vicepresidente de desarrollo empresarial y corporativo de Turn. "La ampliación de la relación de Turn con Nielsen para la medición móvil a través de Digital Ad Ratings en Canadá ofrecerá a los profesionales del marketing otra herramienta para obtener información, medir y optimizar la eficacia de sus campañas multicanal en el centro digital de Turn."

UM Canadá: "A medida que el comportamiento del consumidor continúa convergiendo en torno a las plataformas mobile-first, ofrecer a nuestros clientes la capacidad de unificar los datos de audiencia a través de desktop y móvil es una prioridad", dijo Matt Ramella, VP Digital de UM. "La incorporación de la medición móvil en Nielsen Digital Ad Ratings permite a UM ofrecer a nuestros clientes las soluciones que necesitan para medir y optimizar de la mejor manera la entrega de audiencia a través de dispositivos."

Videology: "El objetivo de Videology como proveedor de software es permitir a los anunciantes dirigirse a sus audiencias de forma fluida a través de los dispositivos, de la misma forma que los consumidores ven ahora los contenidos. Y, por supuesto, esto depende de la capacidad de utilizar una métrica común en todas las pantallas", dijo Ryan Ladisa, Vicepresidente de Ventas, Canadá. "La ampliación de Nielsen de sus Digital Ad Ratings para incluir el móvil es un gran paso en el camino hacia la convergencia total de vídeo, y estamos encantados de poder ofrecer estas capacidades ampliadas a los usuarios de nuestra plataforma."

Los clientes mencionados anteriormente se encuentran entre los que están preparados para medir la publicidad móvil a través de Nielsen Digital Ad Ratings o participan activamente en el proceso de certificación.

*La medición móvil en Nielsen Digital Ad Ratings no está acreditada por el MRC. Nielsen Digital Ad Ratings es el primer sistema de medición de Internet acreditado por el MRC que proporciona clasificaciones demográficas para campañas publicitarias en línea. Nielsen Digital Ad Ratings está acreditado para la medición de usuarios únicos y GRP de publicidad gráfica en ordenadores de sobremesa.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391