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Nielsen estrena la Central Electoral

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2016

Un nuevo portal web conecta a los periodistas y a la industria con datos de temática política e información sobre candidatos y consumidores.

Nueva York - 17 de marzo de 2015 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) lanza su primer sitio web Election Central para medios de comunicación e influenciadores políticos. Este espacio interactivo en Nielsen.com será un repositorio de datos de medios políticos de Nielsen, proporcionando a la industria una medida muy necesaria en todo, desde el alcance de los medios ganados de cada candidato, el alcance de la audiencia digital y los segmentos de votantes de los mercados dentro de los estados clave de la batalla.

Election Central se alimenta de datos de Nielsen Political Solutions, una variedad de productos sindicados y personalizados que proporcionan datos únicos a través de múltiples plataformas, incluyendo televisión, digital, radio y medios sociales. Nielsen Political Solutions ayuda a los anunciantes a planificar, activar y medir la actividad de marketing aprovechando nuestros conjuntos de datos de referencia, capacidades de medición, encuestas destacadas y soluciones digitales.

Según los primeros datos de Election Central, durante los tres primeros trimestres de 2015 se vendieron 282 215 anuncios políticos en televisión, lo que representa un aumento del 35 % respecto a los tres trimestres comparables de 2011. Las compras de anuncios de radio experimentaron un aumento aún más espectacular de 2011 a 2015. Hasta el tercer trimestre de 2015, casi 85.000 anuncios políticos de radio han aparecido en las ondas, más del doble que en el mismo periodo de 2011, cuando se emitieron 40.419 anuncios políticos de radio.

"Las campañas políticas son hoy más intensas y competitivas que nunca", afirma Joseph Fortson, vicepresidente de asuntos gubernamentales federales de Nielsen.

"Comenzando con las primarias entre oponentes bien financiados, las campañas ya no pueden llegar a los votantes en un solo empuje de los medios de comunicación de masas, tienen que pensar en la televisión local y el gasto de radio, el alcance en línea y digital e incluso mirar más allá de los datos demográficos de edad típicos. Los productos de Nielsen, de eficacia probada en el sector, y sus conocimientos a nivel de divisa pueden utilizarse para ayudar a estas campañas a comprender a los votantes potenciales con el fin de aumentar la concienciación, impulsar la participación de los votantes e incluso atraer voluntarios y donantes, todo ello maximizando su presupuesto", añade Fortson.

A medida que avancen las contiendas políticas de 2016, también lo hará el sitio de medios Election Central de Nielsen. El sitio se actualizará periódicamente con nuevos datos, desde la venta de libros hasta las redes sociales, para que los usuarios puedan obtener la información más actualizada.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.