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Avanzar en la medición de la audiencia digital en Japón

1 minuto de lectura | Enero 2017

Hoy, ha anunciado una asociación comercial con Video Research Ltd. (VR) para crear un servicio de medición de la audiencia digital (PC y móvil) estándar y común para el mercado japonés. (VR) para crear un servicio de medición de la audiencia digital (PC y móvil) estándar y común para elmercado japonés . La posesión de teléfonos inteligentes en Japón ha aumentado rápidamente en los últimos años, diversificando la forma en que los consumidores ven los contenidos de los medios de comunicación y la publicidad.

La asociación entre VR y Nielsen medirá el alcance de los contenidos y la publicidad en todo Japón a través de ordenadores y dispositivos móviles para reforzar los índices de medición de la audiencia de Internet y los servicios de eficacia publicitaria para el mercado japonés. El objetivo de la asociación es impulsar una mayor activación del mercado publicitario y de medios de comunicación en Internet en Japón.

La asociación implicará que tanto Nielsen como VR realicen una inversión cruzada en las respectivas organizaciones subsidiarias de la empresa, Video Research Interactive Inc. ("VRI") y Nielsen Digital Co. ("Nielsen Digital"). En el marco de la nueva asociación, VRI y Nielsen Digital crearán una métrica de medición de audiencias que integre metodologías para la publicidad, los contenidos y el vídeo en Internet, explorarán oportunidades de colaboración técnica para impulsar el proceso de integración, desarrollarán conjuntamente índices de medición de audiencias digitales y venderán productos mutuos.

"El sector de los medios de comunicación en Japón ha experimentado un cambio sin precedentes en los últimos años, y nuestros clientes requieren métricas nuevas e innovadoras que les ayuden a adelantarse a estos cambios", afirma Jun Miyamoto, Presidente de Nielsen Digital. "Estamos muy contentos de comenzar esta nueva relación con Video Research, y esperamos arrojar nueva luz sobre los hábitos mediáticos de los consumidores japoneses".

"Estamos encantados de trabajar más estrechamente con Nielsen Digital a través de esta nueva asociación", señala Toshiyuki Endo, Presidente y CEO de Video Research Interactive. "La potencia combinada de las capacidades de medición y análisis de audiencias de Nielsen Digital y Video Research Interactive es inigualable, y esta asociación contribuirá al desarrollo de la industria japonesa de medios y publicidad."