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BELANJA IKLAN TUMBUH PERLAHAN

5 minutos de lectura | Mila Lubis | Septiembre de 2017
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BELANJA IKLAN TUMBUH PERLAHAN

Yakarta, 13 de septiembre de 2017 - El crecimiento de la inversión extranjera directa en el periodo enero-julio ha registrado una tendencia positiva. En el mismo periodo de 2016, la tasa de crecimiento del sector inmobiliario ha sido positiva en un 6%, lo que supone un ligero descenso de las tarifas. Dengan kenaikan tersebut, belanja iklan di TV dan media cetak di sepanjang Januari - Juli 2017 mencapai Rp 82,1 Triliun. Este dato se basa en el informe de Nielsen Advertising Information Services publicado hoy por Nielsen Indonesia.

En el sector de los bienes de consumo, los precios de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG, por sus siglas en inglés) son los que más influyen en la demanda. Esto se debe al volumen de ventas de cesta de la compra de productos de gran consumo, tales como leche, productos lácteos, productos alimenticios y productos de consumo masivo. La categoría Rokok también ha aumentado su volumen en un 2,3% en el mismo periodo. A pesar de ello, la mayoría de las empresas que se dedican a este sector son pequeñas, como Rokok.

En el periodo comprendido entre enero y julio de 2017, la categoría de productos que más se ha beneficiado de la campaña ha sido Telekomunikasi y Layanan Online, con un aumento del 32% y el 31%, respectivamente, hasta alcanzar los 3,7 y 3,2 millones de rupias. Por su parte, las categorías Snack, Galletas y Cookies también alcanzan el 25% y 2,6 millones de rupias respectivamente. En la categoría de Telefonía Móvil, el smartphone Vivo ha alcanzado los 59 millones de rupias en el último trimestre, hasta 462,4 millones de rupias. Samsung, por su parte, ha alcanzado los 372,1 millones de rupias, lo que supone 14 veces más que en 2016. Adaptado a la categoría de servicios en línea, Traveloka, Agoda y Shopee son los principales proveedores de servicios en este periodo.

"Gaya hidup konsumen yang semakin mendekat ke arah digital mempengaruhi ketatnya kompetitisi para penyedia jasa telekomunikasi dan layanan online khususnya e-commerce sehingga pengiklan semakin gencar beraktivitas di berbagai media. Los productos de esta categoría son más atractivos para los consumidores que los de otras categorías", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia.

En la actualidad, existen varias categorías de productos que pueden tener un impacto significativo. Salah satunya adalah belanja iklan Rokok Kretek yang berkurang Rp 1,1 Trilyun atau turun 28% dibandingkan dengan belanja iklan di periode Januari - Juli tahun 2016 hinga sekarang 'hanya' mencapai Rp 2,8 Trilyun. Los productos de esta categoría son Dunhil, Lucky Strike Mild y Djarum Super Mild. La categoría siguiente es la de productos tradicionales, que cuesta 404 millones de rupias o más, con un descuento del 50% al final del año. Kategori Pemerintahan dan Partai Politik juga mengalami penurunan belanja iklan cukup signifikan dari Rp 4,3 Milyar di tahun 2016 menjadi Rp 4 Milyar di tahun 2017. Pengiklan yang mengurangi belanja iklan diategori ini diantaranya adalah Pemda Riau, Pemda Kaltim, dan Partai Perindo.

Jika dilihat berdasarkan medianya, TV masih mempunyai kontribusi terbesar dengan total belanja iklan mencapai Rp 65,1 Triliun disusul oleh belanja iklan koran sebesar Rp 15,6 Triliun. Los beneficios de la radio durante el periodo de enero a julio de 2017 ascendieron a 811,8 millones de rupias, frente a los 686,6 millones de rupias de los beneficios de la prensa escrita y sensacionalista.

Radio: Suara untuk Jutaan Pendengar

En la actualidad, el 37% de la población y más de 20,2 millones de personas escuchan la radio en 11 provincias, con un promedio de 129 minutos por día. La penetración de la radio en las 11 provincias de Palembang es del 98%, según datos de la encuesta de Nielsen Consumer & Media View. Los usuarios de la radio prefieren la radio como reproductor de música, pero también prefieren la radio como programa (25%) y como presentador (24%). Kedua hal tersebut menjadi kekuatan unik radio yaitu kemampuannya untuk berinteraksi dengan pendengar, sesuatu yang tidak dimiliki oleh alat pemain music lainnya.

El 54% de los encuestados considera que la radio es un medio de comunicación de calidad. Este porcentaje es más alto que el de los consumidores que consumen contenidos en línea (53%) y los que consumen vídeos en línea (48%). Beberapa hal dari iklan radio yang menarik bagi pendengar antara lain adalah Kualitas Komedi (disebutkan oleh 37% pendengar), Jalan Cerita (12%), dan Informatif (9%).

En el periodo comprendido entre enero y julio de 2017, la radio emitió hasta 100 millones de rupias en concepto de ingresos per cápita. Walaupun jangkaunnya bersifat lokal, radio juga menjadi medium komunikasi bagi pengiklan nasional. Porsi pengiklan nasional di berbagai kota bisa mencapai hingga dua pertiga dari total belanja iklan. Karakter dan profil tiap kota yang berbeda-beda juga mempengaruhi kontribusi kategori-kategori tertentu untuk beriklan. Contohnya, Kota Bandung dan Yogyakarta mempunyai porsi share belanja iklan sector Pendidikan lebih besar dibandingkan dengan di kota lainnya karena banyaknya institusi pendidikan tinggi di kedua kota tersebut.

El presupuesto total de la radio es de 24,1 millones de rupias de Wingsfood. Di urutan berikutnya adalah Shell dengan belanja iklan radio mencapai Rp20 Milliar sepanjang Januari-Juli 2017. Shell utilizó la radio como plataforma de comunicación para captar el 68% de la inversión total en medios de comunicación. Hal ini menunjukkan bahwa radio berpotensi sebagai medium komunikasi untuk menjangkau konsumen. Di deretan pengiklan terbesar juga terdapat produk pelumas lain yaitu Castrol dan Pertamina di urutan ke empat dan ke lima dengan belanja iklan radio masing-masing mencapai Rp 10,5 Milyar dan Rp 10,2 Milyar.

Tentang Nielsen Servicios de Información Publicitaria

La información de los medios de comunicación se basa en los datos de Advertising Information Services, que supervisa la actividad de los medios de comunicación en Indonesia. Monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 120 majalah dan tabloid. El seguimiento de los medios se realiza mediante tarjetas de tarifas brutas, bonos, promociones, etc.

Nielsen Consumer Media View

Los datos relativos al consumo proceden de la encuesta Nielsen Consumer Media View, que se ha realizado de forma regular. La encuesta se llevó a cabo en 11 provincias de Indonesia, con un total de 16.000 encuestados.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una empresa global que ofrece un amplio abanico de servicios para todos los públicos, desde los que miran (Watch) hasta los que compran (Buy). El segmento Watch ofrece una amplia gama de contenidos de vídeo, audio y vídeo en cualquier lugar del mundo, ya sean medios de comunicación o agencias de publicidad. Segmen Buy ofrece un amplio abanico de servicios globales para la industria textil y de la confección. A través de la integración de la información de los segmentos Watch y Buy y de la suma de datos, Nielsen ha desarrollado un sistema de seguimiento de las ventas en todo el mundo para cada uno de estos segmentos y un sistema de análisis que permite realizar un seguimiento de las ventas. Nielsen, una de las empresas del índice S&P 500, está presente en más de 100 países y más de 90 personas. Para más información, visite www.nielsen.com