- 19 millones de australianos consumen contenidos digitales a diario- El consumo de vídeo digital supera las 25 horas mensuales entre los adultos
Sídney, Australia - 25 de julio de 2017: IAB Australia y Nielsen han encendido hoy Digital Content Ratings (DCR), proporcionando por primera vez a editores, agencias y profesionales del marketing datos diarios de audiencia digital. Este hito sitúa a Australia una vez más a la vanguardia de la medición digital mundial.
Nielsen Digital Content Ratings proporciona a la industria australiana de los medios de comunicación una visión diaria de cuántas personas consumen contenidos a través de todos los dispositivos digitales clave y complementa la solución de medición Digital Ratings (mensual) de Nielsen.
Digital Content Ratings combina los paneles de dispositivos digitales de Nielsen con mediciones basadas en censos para proporcionar a los compradores y propietarios de medios un conjunto de datos independiente y granular que ofrece una visión diaria de cómo la gente interactúa con los contenidos de texto, vídeo y audio en todos los dispositivos digitales clave.
También complementa la actual solución de medición Digital Ad Ratings de Nielsen, garantizando la coherencia entre la medición de los contenidos digitales y el rendimiento publicitario, a diario.
Digital Content Ratings es la tercera de las tres grandes actualizaciones previstas del sistema de medición de audiencias digitales en Australia. En la primera fase, IAB Australia y Nielsen lanzaron la primera visión del mercado de los datos de audiencia de móviles y tabletas de los australianos, mientras que en la segunda fase se entregó Digital Ratings (Mensual), dando al mercado australiano su primera visión de sus audiencias totales, sin duplicar, a través de dispositivos digitales clave. Esta tercera fase proporciona datos sobre el alcance de la audiencia diaria, permite la elaboración de informes de sitios grandes y pequeños y permite a los editores digitales añadir sus audiencias fuera de plataforma para obtener una visión diaria completa del alcance de sus contenidos.
Vijay Solanki, Consejero Delegado de la IAB, ha declarado: "El sector digital australiano, que en la actualidad representa la mitad de toda la inversión publicitaria, siempre ha sido líder mundial en el ámbito de la medición digital. El DCR supone un cambio radical para el sector porque es diario, basado en las personas e independiente. Es bueno para los editores y da más precisión a los anunciantes. También ayuda a crear más transparencia y más confianza para lo digital".
Nicole Sheffield, Presidenta de IAB Australia y CDO de News Corp Australia, ha declarado: "Las métricas de negociación diaria permitirán a los editores y las agencias pivotar y actuar durante las campañas y responder a los ciclos informativos diarios. De este modo, el sector digital se equipara a otros medios de comunicación que utilizan indicadores de audiencia diarios. Es importante destacar que DCR también mide las audiencias "fuera de plataforma", lo que significa que, por primera vez como editor, puedo atribuir las audiencias que consumen contenidos fuera de plataforma a mi número total de audiencia única. Ningún otro sistema de medición de medios permite a los profesionales del marketing contabilizar las personas que consumen contenidos en plataformas de terceros y atribuirlas al creador de los contenidos".
Alex Smith, Jefe de Producto Digital de Nielsen, dijo: "Nos propusimos medir a los australianos y la forma en que se relacionan con diferentes tipos de contenido a través de diferentes dispositivos. Ha sido un entorno complejo de medir, pero una oportunidad increíble para ofrecer la primera y única solución de medición digital diaria, independiente y basada en las personas. Estamos proporcionando datos de audiencia diaria para sitios grandes y pequeños, tanto dentro como fuera de la plataforma, lo que nos permitirá apoyar la diversa y vibrante cartera de editores de Australia".
Monique Perry, Directora del Grupo de Industria de Medios de Nielsen, ha declarado que "la hoja de ruta para las calificaciones de contenidos digitales se estableció con la IAB en 2014, era audaz, ambiciosa y pionera y, aunque ha llevado un poco más de tiempo de lo que habíamos planeado, eso se debe a que hemos trazado un nuevo territorio, y era fundamental hacerlo bien".
"La medición digital es un deporte de equipo, y Australia es realmente un equipo de categoría mundial. La industria en este mercado está increíblemente comprometida y constantemente examina y desafía nuestra solución de medición de audiencia digital. Esta colaboración y trabajo en equipo no se encuentra en ningún otro lugar, y el número de primicias mundiales que Nielsen ha conseguido en el mercado australiano no tiene parangón y se refleja en esta colaboración y compromiso de la industria. En este mercado contamos con algunos de los mejores profesionales del mundo. Todos los días, nuestros equipos de productos y ciencia de datos innovan y crean nuevas soluciones tecnológicas para medir mejor este complejo y cambiante sistema digital. Como resultado, ahora tenemos una solución de medición de audiencias digitales líder en el mundo, de la que el sector australiano debería sentirse increíblemente orgulloso", explicó Perry.
A la pregunta de cuál es el futuro de la medición digital, Solanki respondió "el cambio". "Lo digital es un ecosistema de contenidos diverso, increíblemente complejo y en constante cambio. Los propietarios de contenidos perfeccionan sus estrategias, la gente cambia su forma de consumir medios digitales y la tecnología evoluciona constantemente, por lo que la medición de la audiencia digital también debe evolucionar. Y eso es exactamente lo que haremos", concluyó Solanki.
Nielsen es el único y exclusivo proveedor preferente del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Australia para la prestación de servicios de medición de audiencias digitales en Australia y sustenta la compra y venta de publicidad digital en este país.
APOYO DEL SECTOR A LAS CLASIFICACIONES DE CONTENIDOS DIGITALES DE NIELSEN
Sophie Madden, Directora General de Media Federation Australia "La MFA apoya el continuo esfuerzo por ofrecer datos diarios y somos conscientes de la complejidad y los retos que ello conlleva. Los miembros de nuestras agencias esperan con impaciencia los primeros datos que se publiquen, que abarcarán vídeo, audio y texto en las principales plataformas de PC, tabletas y teléfonos inteligentes".
Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer de Nine "El paso a las valoraciones diarias, en forma de Digital Content Ratings, representa un hito importante y es una clara señal de la creciente madurez del espacio digital australiano", dijo Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer de Nine."
"Con más datos demográficos y de visitas, los editores digitales estarán más capacitados que nunca para proporcionar mejor a los profesionales del marketing y a sus agencias los datos que necesitan para tomar decisiones más informadas sobre dónde invertir."
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR nos lleva más allá de un umbral crítico. No se puede subestimar la importancia de obtener una visión completa de nuestras audiencias tanto dentro como fuera de nuestras propias plataformas, y a través de todos los dispositivos. Como industria, deberíamos celebrar el hecho de que esto sitúe a Australia a la vanguardia de la medición de audiencias a nivel mundial."
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Digital Content Ratings responde al ecosistema online, en constante cambio y cada vez más complejo. Los datos diarios cambian las reglas del juego, y estamos deseando ver la inclusión del vídeo de Seven West Media en el próximo periodo para añadir más mediciones independientes de nuestros activos digitales".
Anthony Saines, Director General Comercial de Carsales.com "DCR es el sistema de medición digital más sofisticado del mundo. Hay que aplaudir a Nielsen y a la IAB por su compromiso para garantizar que Australia siga el ritmo de los cambiantes hábitos de consumo de medios de los consumidores y del cada vez más complejo ecosistema digital.
Carsales está deseando trabajar con la información adicional que genera DCR. Tener acceso a las métricas diarias resultará liberador, ya que podremos responder con agilidad a la cambiante dinámica del mercado y a las nuevas oportunidades de negociación. Se trata de una gran innovación tanto para los compradores como para los vendedores".
Gran parte de nuestro tráfico procede ahora de fuentes ajenas a los ordenadores de sobremesa, por lo que es crucial que obtengamos una mejor visión del tamaño y el comportamiento de este público. DCR nos dará esta visión holística".
Para más información, póngase en contacto con
Nielsen
Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
IAB Australia
Pru Quinlan o Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au o sue@einsteinz.com.au
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento.
Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
ACERCA DE LA OFICINA DE PUBLICIDAD INTERACTIVA
La Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited es la principal asociación comercial de la publicidad online en Australia y se constituyó en julio de 2010. Como una de las más de 43 oficinas de IAB en todo el mundo, y con un número de miembros en rápido crecimiento, el principal objetivo de IAB Australia es apoyar y capacitar a la industria de los medios de comunicación y el marketing para garantizar que prosperen en la economía digital.
El papel de la IAB es trabajar con sus miembros y con la industria de la publicidad y el marketing en general para ayudar a los profesionales del marketing a identificar la mejor manera de emplear Internet como parte de su estrategia de marketing, para dirigirse mejor a sus clientes, captar su interés y construir sus marcas.
Al abordar los pilares básicos del crecimiento de la industria de la publicidad en línea -medición simplificada y estándar de la audiencia en línea, investigación y normas y directrices operativas en línea, y asuntos regulatorios-, IAB Australia aprovecha las habilidades, la experiencia y el compromiso de sus miembros para defender los beneficios de la publicidad en línea actuando como una fuente autorizada y objetiva para todos los asuntos relacionados con la publicidad en línea, al tiempo que promueve las mejores prácticas en toda la industria.
IAB Australia es una organización registrada sin ánimo de lucro; las cuotas de afiliación y los ingresos generados se invierten en beneficios para los miembros de IAB, como recursos, eventos, informes y representación del sector.
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