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NIELSEN AÑADE LA MEDICIÓN DE YOUTUBE MOBILE IN-APP EN AUSTRALIA

Lectura de 3 minutos | Agosto de 2018

ÍNDICES DE PUBLICIDAD DIGITAL DE NIELSEN

 - Nielsen Digital Ad Ratings ofrece una visión independiente de la audiencia de las principales plataformas de vídeo digital

Sídney, Australia, 29 de agosto de 2018: Nielsen ha introducido la medición de publicidad en la aplicación móvil de YouTube con Nielsen Digital Ad Ratings en Australia. El servicio, que amplía la cobertura de medición actual de Nielsen de los anuncios de YouTube en navegadores web de escritorio y móviles, proporcionará ahora a los profesionales del marketing una medición independiente y completa de las audiencias publicitarias en YouTube a través de ordenadores y dispositivos móviles.

Con este lanzamiento, los clientes de Nielsen Digital Ad Ratings tendrán acceso a los datos demográficos de edad y sexo de los consumidores que ven publicidad en la aplicación móvil de YouTube, así como al alcance, la frecuencia y los puntos brutos de valoración (GRP). La medición de los anuncios de YouTube utiliza una metodología coherente con el resto de editores móviles en Digital Ad Ratings, lo que permite tanto a los compradores como a los vendedores de medios aprovechar una medición basada en personas realmente comparable y deduplicada entre editores en su planificación y ejecución de medios. Con Nielsen Digital Ad Ratings, los editores, anunciantes y agencias de medios podrán obtener una comprensión más profunda de su audiencia a través de YouTube utilizando métricas comparables a las utilizadas para la televisión.

Venessa Hunt, responsable de inversiones y alianzas digitales de GroupM, afirma: "Nielsen acoge con satisfacción la inclusión de la medición de las aplicaciones móviles de YouTube en sus calificaciones de anuncios digitales, lo que viene a colmar la laguna existente en las mediciones anteriores, que incluían la web móvil y de escritorio. Esto ayudará a nuestras agencias a planificar y medir mejor el vídeo digital y dará a nuestros anunciantes una mejor visibilidad de a quién están llegando. Es un paso más hacia el objetivo de una medición independiente y completa del consumo de vídeo digital con mediciones entre dispositivos, lo que es positivo para el sector y los clientes".

Scott Gillham, Director de Medios de Nielsen, añadió que "a medida que la gente ve cada vez más vídeos en plataformas y dispositivos digitales, la medición exhaustiva de YouTube por parte de Nielsen a través de Digital Ad Ratings es crucial para ofrecer una imagen completa del consumo de medios y ayudar a los clientes a cuantificar sus inversiones en marketing digital".

Las mediciones de Nielsen de la aplicación móvil de YouTube están disponibles actualmente en Estados Unidos, Canadá, Japón, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Australia, y está prevista su expansión a mercados internacionales en el futuro.

Nielsen Digital Ad Ratings complementa la solución de medición Digital Content Ratings de Nielsen, garantizando la coherencia entre la medición de los contenidos digitales y el rendimiento publicitario.

Nielsen es el único y exclusivo proveedor preferente del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Australia para la prestación de servicios de medición de audiencias digitales en Australia y sustenta la compra y venta de publicidad digital en este país.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+ 61 403 074 864