Ahora los anunciantes pueden llegar sin problemas a las audiencias de CTV, OTT-TV y vídeo digital a escala para mejorar las experiencias de marca y los resultados de marketing.

Nueva York, NY - 12 de febrero de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) y FreeWheel, A Comcast Company han ampliado su relación para incluir Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), la tecnología de marketing omnicanal líder en la industria de Nielsen. Utilizando la DMP de Nielsen, Freewheel Markets puede ahora analizar, construir y dirigirse a audiencias avanzadas a través de la televisión conectada (CTV), over-the-top (OTT) y vídeo digital.

El DMP de Nielsen proporciona a FreeWheel Markets segmentos de datos de medios y de compra de Nielsen, información profunda sobre la audiencia y segmentación que mejoran la precisión de la segmentación al adaptarse automáticamente a los cambios en los medios de los consumidores y el comportamiento de compra. El DMP de Nielsen y la integración de servidor a servidor de FreeWheel permiten la entrega de optimizaciones de campaña en tiempo real a través de todos los canales de CTV, OTT y vídeo digital, mejorando así la capacidad de respuesta y el rendimiento de la campaña.

FreeWheel Markets ofrecerá estas capacidades avanzadas de Nielsen de creación de audiencias y activación de medios a través de DRIVE, un conjunto de soluciones publicitarias avanzadas diseñadas para ayudar a los profesionales del marketing a aprovechar el poder de los datos y la medición para llegar a los consumidores a través de las formas emergentes de televisión.

"Esta integración con el DMP de Nielsen refuerza nuestra suite de soluciones DRIVE y representa un paso importante hacia nuestro objetivo final de unificación de datos a través de la TV lineal y digital", dijo Neil Smith, Director General de FreeWheel Markets. "Esto ayudará a nuestros clientes a planificar, comprar y medir audiencias de forma más efectiva en todas las nuevas formas de TV, con la escala, sofisticación y facilidad de uso necesarias para impulsar resultados superiores para los anunciantes a medida que la visualización de TV continúa migrando a través de las pantallas."

"Nielsen y FreeWheel están haciendo realidad la publicidad en televisión omnicanal basada en la audiencia. Somos pioneros en el cambio tectónico que se está produciendo en la industria y que pronto conectará la entrega de publicidad a través de los ecosistemas de televisión digital y lineal", dijo Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen. Nuestro DMP de nueva generación permite a los anunciantes ofrecer fácilmente experiencias de marca más relevantes, oportunas y coherentes en todas las pantallas a escala, lo que se traducirá en un ROI de marketing mejor y más atribuible". Se trata de una de las ofertas avanzadas de TV más completas disponibles actualmente en el mercado."

Este anuncio se produce tan sólo tres meses después de que FreeWheel Publishers anunciara que adoptaría la solución Qualified Ad Audience de Nielsen en Nielsen Digital Ad Ratings para demostrar el éxito de sus campañas digitales entre las audiencias objetivo basándose en mediciones tanto visibles como demográficas. Al aportar un enfoque basado en las personas para la visibilidad, el fraude y los datos demográficos clave, Nielsen proporciona una mayor claridad sobre la eficacia con la que la publicidad conecta con las audiencias digitales. Esto proporciona a los profesionales del marketing una mayor confianza en sus inversiones en publicidad digital y contenidos.