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Nielsen lanza una medición mejorada de campañas multiplataforma en los anuncios de televisión y digitales

Lectura de 2 minutos | Enero de 2019

Total Ad Ratings se amplía para incorporar a las audiencias móviles, incluyendo YouTube y la visualización de OTT

Nueva York, NY - 7 de enero de 2019 - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de su medición mejorada de campañas multiplataforma del inventario publicitario, ofreciendo a los clientes una visión profunda de las audiencias desduplicadas que ven los anuncios a través de smartphones, tabletas, ordenadores y televisión. A través de esta mejora para incluir las audiencias móviles y over-the-top (OTT), Nielsen proporcionará a los compradores y vendedores de medios una medición completa e independiente en todas las plataformas y ayudará a que el mercado pueda monetizar las campañas a través de la televisión y lo digital.

Con este lanzamiento, Nielsen incluirá por primera vez las audiencias móviles -incluyendo YouTube- dentro de sus informes de Total Ad Ratings. Además, el proveedor de mediciones ampliará su cobertura para incluir las audiencias OTT de Digital Ad Ratings. Además de proporcionar una comprensión más completa de las audiencias de las campañas, Total Ad Ratings ofrecerá la posibilidad de comparar el rendimiento de los anuncios emitidos a través de la televisión y digital utilizando métricas comparables basadas en personas y datos reales.  

A través de Total Ad Ratings, Nielsen proporcionará la medición de los espectadores que ven los anuncios en la televisión, los teléfonos inteligentes, las tabletas o el ordenador, así como la visualización a través de cualquier combinación de esas plataformas. Basándose en el Panel Nacional de Nielsen y en su Digital Ad Ratings, el lanzamiento de los informes mejorados de Total Ad Ratings ofrece la única medición independiente de audiencia deduplicada a nivel de persona del mercado que ayuda a los comercializadores a entender el verdadero alcance de una campaña publicitaria. Esta completa cobertura e información sobre el consumo de los medios de comunicación modernos permitirá a los profesionales del marketing demostrar aún más su capacidad para conectar a los espectadores con las marcas en todas las plataformas y formatos.

"Proporcionar mediciones de audiencia multiplataforma del calibre de la moneda es fundamental para nuestra misión, y estamos encantados de mejorar nuestro producto Total Ad Ratings para hacer precisamente eso", dijo Amanda Tarpey, SVP de Liderazgo de Producto, Digital en Nielsen. "Ya sea que los consumidores estén transmitiendo desde su televisor o sus teléfonos inteligentes, Nielsen podrá reflejar su visualización de anuncios y su incrementalidad como parte de sus informes de audiencia, un paso importante que beneficiará a la industria, desde los editores y las plataformas hasta los anunciantes y las agencias."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

917-562-0715