Nueva York, NY - 8 de enero de 2020 - Nielsen y Gamut se complacen en anunciar que están ampliando su exitosa relación existente con Gamut firmando un nuevo acuerdo plurianual para el uso de Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (DMP). Con este acuerdo, Gamut, un negocio iniciado por Cox Media Group y líder en publicidad local over-the-top (OTT), utilizará la DMP de Nielsen para ayudar a los anunciantes a lograr una comprensión más rica de los consumidores, dirigirse inteligentemente a las audiencias e impulsar mejores resultados de negocio.

A medida que las plataformas OTT siguen ganando terreno, sobre todo en los mercados locales, los anunciantes deben averiguar cómo llegar a las audiencias locales en un mercado que está fragmentado. Gamut trabaja en estrecha colaboración con los anunciantes que valoran las estrategias específicas DMA proporcionando investigación y conocimientos para ayudar a sus clientes a navegar por el espacio local. Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios conectar más profundamente con los clientes mediante la combinación de datos de audiencia de Nielsen, análisis, planificación de medios, activación de marketing y capacidades de la plataforma de gestión de datos en una plataforma totalmente integrada. 

Al combinar las capacidades de Gamut para la segmentación de mercados locales con los datos de audiencia de Nielsen, los planificadores de medios pueden analizar, construir y segmentar audiencias a través de OTT y vídeo digital. Sobre la base de una larga experiencia en la medición de TV lineal, el DMP de Nielsen combina el comportamiento del consumidor y los datos de consumo de medios que proporcionan a las empresas una comprensión más profunda del consumidor y la capacidad de informar y ejecutar estrategias de marketing multicanal.

"Gamut se compromete a proporcionar a sus clientes publicitarios las mejores soluciones de datos posibles para llegar a valiosas audiencias OTT en cada DMA que impulsan los resultados", declaró Soo Jin Oh, Vicepresidente Senior de Estrategia de Clientes y Soluciones en Gamut. "Nuestras sólidas capacidades de datos permiten a los clientes utilizar nuestros datos de origen personalizados junto con sus propios datos y segmentos de audiencia curados de cientos de proveedores de datos. Combinamos esto con estudios calificados de terceros para medir cómo estas audiencias proporcionan elevación a las marcas del anunciante, aumentan las visitas a sitios web y tiendas, impulsan las ventas y, en última instancia, añaden más valor a nuestros clientes." 

"El acuerdo de Nielsen con Gamut está alineado con nuestro objetivo de proporcionar a los clientes la visión más completa del consumidor y la capacidad de optimizar sus inversiones en todos los puntos de contacto y mercados", declaró Ameneh Atai, Vicepresidente Senior de Nielsen. "Gamut está a la vanguardia en cuanto a targeting en mercados locales, y estamos encantados de ayudarles a continuar liderando y definiendo el espacio publicitario OTT."