Mayor conocimiento del consumidor, especialmente en el sector de los servicios financieros

SYDNEY, 30 DE SEPTIEMBRE DE 2020: Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy una alianza con DBM Consultants para integrar la solución Consumer & Media View (CMV) de Nielsen con el conjunto de datos DBM Atlas, líder en el mercado. El resultado es un conjunto de datos de segmentación y perfilado sin rival que ha sido desarrollado específicamente para las categorías de banca, seguros y gestión de patrimonios. 

El nuevo producto, denominado DBM Atlas + Media Profiler, ofrece más de 12.000 variables de actitud, comportamiento y medios de comunicación para elaborar un perfil exhaustivo del consumidor, que incluye cuándo y cómo llegar mejor a las audiencias clave y captarlas. 

En un mundo en rápida evolución, DBM Atlas + Media Profiler ofrece a los profesionales del marketing, las agencias y los editores una ventaja competitiva en el sector de la banca, los seguros y la gestión de patrimonios. Este potente conjunto de datos permitirá tomar mejores decisiones basadas en datos para optimizar el desarrollo de productos, la estrategia de consumo, la estrategia de medios y la planificación de patrocinios para audiencias prioritarias.

Al construir segmentos de público objetivo más ricos utilizando el conjunto de datos combinado de DBM Atlas y Nielsen CMV, los perfiles de los consumidores pueden incluir ahora información ampliada sobre actitudes vitales, comportamientos de estilo de vida, intenciones de compra en banca, seguros y gestión de patrimonios, pasiones deportivas y preferencias de consumo de medios de comunicación, ahora disponibles en el mismo lugar por primera vez.

"Estamos encantados de colaborar con Nielsen y presentar esta herramienta de gran eficacia para los planificadores de medios, estrategas y especialistas en marketing de los servicios financieros. A medida que los presupuestos se ajustan y el consumo de medios continúa fragmentándose, es fundamental que estos profesionales tengan la visión más completa posible del mercado. Esta nueva e innovadora solución permite optimizar la planificación de medios específicamente para los servicios financieros en un momento en el que la precisión en la segmentación es más importante que nunca", comentó Kipling Zubevich, Consejero Delegado de DBM Consultants.

"Estamos encantados de asociarnos con DBM para incorporar su fiable información financiera a nuestra solución Consumer & Media View (CMV). Nielsen tiene una sólida trayectoria en la vinculación de datos de divisas de medios con CMV y es emocionante ampliar nuestra oferta para incluir los datos de divisas financieras de DBM Atlas. Esta nueva solución conjunta proporcionará un conocimiento más profundo del consumidor, especialmente en el sector de servicios financieros, lo que permitirá tomar decisiones de marketing, comunicación y planificación de medios más informadas para impulsar el retorno de la inversión", comenta Monique Perry, Directora General de Medios y Deportes de Nielsen Media Australia. 

Con el lanzamiento de este nuevo conjunto de datos, Nielsen democratiza el conocimiento en profundidad de los consumidores y los medios de comunicación en el sector de las finanzas y los seguros, lo que permite a los profesionales del marketing estar siempre a la vanguardia.