Peu d'industries étaient préparées aux perturbations massives que la pandémie de COVID-19 a provoquées tout au long de l'année 2020, et encore moins ont pu trouver un moyen de se développer. C'est pourtant ce qu'a fait l'industrie du jeu vidéo, puisque 82 % des consommateurs mondiaux ont déclaré avoir joué à des jeux vidéo et regardé des contenus de jeux au plus fort de la fermeture de la pandémie de COVID-19. Cet engagement accru a eu un effet de halo sur le paysage florissant des sports électroniques, qui est devenu une opportunité importante pour les investissements des marques et des sponsors. En fait, Nielsen prévoit que les recettes de parrainage dans l'industrie mondiale des sports électroniques pourraient atteindre 1 milliard de dollars d'ici l'année prochaine.
Malgré la vague d'engagement et d'investissement dans le sponsoring, l'esport n'a pas encore été accepté par les marques et les annonceurs. L'opportunité, cependant, est importante. Par exemple, les League of Legends Championship Series de Riot Games se classent désormais au troisième rang en termes de popularité parmi les ligues sportives professionnelles, juste derrière la NFL et la NBA.
Dans le cadre de l'expérience virtuelle LIONS Live 2021 de Nielsen à Cannes, Matt Boyd, vice-président des sports et des esports chez Nielsen, s'est joint à un groupe d'experts virtuels pour discuter de la taille du marché, des types d'opportunités qui existent, de la complémentarité des activations numériques et en personne, et des plans visant à établir une métrique unique pour mesurer l'engagement comparable dans les sports et les esports. Matt était accompagné de Michael Goldstein, responsable des parrainages pour l'Amérique du Nord chez MasterCard, et de Matthew Archambault, responsable des partenariats et du développement commercial pour l'Amérique du Nord et l'Océanie chez Riot Games. Sara Fisher, journaliste média chez Axios, a animé le panel.
Regardez l'enregistrement à la demande de cette session pour en savoir plus sur le monde de l'esport.
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