Les perturbations et l'incertitude engendrées par la pandémie mondiale de COVID-19 ont été particulièrement éprouvantes pour le sport mondial, ce qui modifie en conséquence la valeur du sponsoring. Pourtant, alors que la crise sanitaire reste un facteur notable pour la plupart des entreprises et des industries dans le monde, l'économie chinoise se redressait largement à la fin de 2020, ce qui se répercutera sur l'implication du pays dans les parrainages sportifs.
Une nouvelle vague de cas de COVID-19 a depuis assombri la croissance économique du pays, mais les indicateurs économiques asiatiques, y compris les marchés boursiers, ont rebondi plus rapidement que les autres après l'annonce du premier vaccin. Les marques se tournent donc vers l'Est pour pivoter, adapter et recalibrer leurs modèles commerciaux et marketing afin de répondre aux besoins changeants des consommateurs.
Les économies mondiales se redresseront à des rythmes différents, mais la Banque mondiale s'attend à ce que l'économie chinoise progresse de près de 8 % cette année, ce qui aura une incidence sur l'origine des parrainages sportifs ainsi que sur leur valeur. En fait, une analyse des données de Nielsen Sports Sponsorglobe a révélé que les marques chinoises seront responsables d'un tiers de la croissance du marché mondial du sponsoring au cours de la prochaine décennie.
Le marché mondial du parrainage va également se diversifier du point de vue de la participation des industries. D'ici 2025, les solutions de paiement et les fournisseurs de transfert d'argent représenteront 16 % de la valeur du parrainage provenant des services financiers mondiaux. Ce changement n'est pas surprenant, étant donné l'évolution du comportement des consommateurs qui s'éloignent des services bancaires traditionnels. Par conséquent, des modèles commerciaux non traditionnels commenceront à émerger dans ce secteur de parrainage établi. Nous observons une évolution similaire dans les secteurs du voyage et de la livraison, car des marques comme Airbnb et Takeaway.com ont déjà remis en question le modèle de parrainage traditionnel - et de nouvelles catégories vont continuer à se matérialiser.
Et si le passage du physique au numérique pour des catégories telles que la mode et les vêtements pourrait contribuer à façonner l'avenir des parrainages, peu de changements de parrainage ont été aussi notables que ce que nous avons vu dans le domaine de l'esport. Il est important de noter qu'une récente analyse de Nielsen Sports a révélé que les recettes de parrainage provenant des sports électroniques pourraient atteindre 842 millions de dollars d'ici 2025.
En plus de combler une partie du vide des sports en direct à la mi-2020, l'esport représente l'opportunité de se connecter à de nouveaux et jeunes publics. En outre, sa nature en ligne le protège dans un environnement pandémique encore sujet à des saisons écourtées, des événements annulés, des stades sans supporters et des lockdowns sporadiques. Ces facteurs devraient rendre les sports électroniques plus attrayants pour les marques à la recherche de plateformes de parrainage solides, ainsi que pour les détenteurs de droits traditionnels qui cherchent à débloquer les dépenses de marketing des marques.
Comprendre les investisseurs en sponsoring du futur - qui ils sont, d'où ils viennent et comment leurs priorités changeantes affectent les facteurs de retour sur investissement - est la première étape pour tout détenteur de droits qui planifie son développement futur à la lumière des derniers événements mondiaux.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport de Nielsen Sports intitulé Le rapport sur l'évolution de la valeur du sponsoring.
