Votre quartier, votre ville, votre pays - le besoin de savoir ce qui se passe à tout moment est inextricablement lié à notre survie et même, pourrait-on dire, à notre humanité. Ce besoin crucial d'être informé a donné naissance à une myriade de moyens d'accéder à l'information, et plus précisément à ce que l'on appelle génériquement "les nouvelles", et de les consommer. Qu'il s'agisse de l'offre robuste des médias sociaux ou de la toile d'araignée des moyens de regarder la télévision - à la fois sur un grand écran et sur nos appareils personnels - nous pouvons désormais littéralement regarder les nouvelles partout où nous allons.

Et nous le faisons. Si l'on considère l'ensemble de l'audience, les actualités continuent à occuper la première place dans les catégories d'audience. Dans cette catégorie, les personnes de 25 à 34 ans regardent plus les actualités que tout autre genre de programme, représentant 11% de la part d'audience, et les personnes de 35 à 54 ans représentent une part impressionnante de 15%¹. Mais le véritable gagnant en matière d'écoute des actualités est le groupe des 55-64 ans qui, bien que plus petit en nombre d'années, représente plus de parts d'audience que chacun des deux autres groupes avec une part de ^16%2. Le dévouement des adultes de 55 à 64 ans à l'écoute des nouvelles devrait être souligné... et valorisé pour leur fidélité.

Non seulement les adultes plus âgés regardent le plus de nouvelles, mais la démo des 55-64 ans apporte une augmentation globale des impressions. En regroupant les 55-64 ans avec les 24-54 ans, les impressions totales de toutes les sources - radiodiffusion, câble, toutes les autres sources de syntonisation (^AOT3) et les sources de visionnement non traditionnelles (^non-HUT4) - ont augmenté d'un impressionnant 56,5 % en avril ²⁰²²⁵ (contre une augmentation également impressionnante de 54,9 % en avril 2021).

La façon dont nous regardons la télévision continue d'évoluer : Les ménages regardant des sources non HUT ont augmenté de 8 % d'une année sur l'autre, avec une part disproportionnée de ce changement provenant des personnes de 25 à 34 ans, qui ont déplacé leur vision vers des sources non HUT de 10 %. Sans surprise, ce sont les 55-64 ans qui ont le moins changé de source d'information (⁶%)6. Il ne faut pas oublier que les 55-64 ans ont généralement une valeur nette plus élevée et un revenu discrétionnaire plus important que les plus jeunes. ICYMI, consultez cet article sur le pouvoir d'achat des 55-64 ans.

Et tenez compte de la fidélité aux marques - on pense généralement que la bataille des marques se joue dans les premières années, ce qui fait que les jeunes sont les consommateurs les plus recherchés. Mais les études actuelles montrent que les 55-64 ans, en plus d'être les principaux consommateurs de nouvelles, sont également ouverts à l'essai de nouvelles marques. Si l'on considère la somme des achats de marques consécutifs et ^{incrémentés7}, on constate qu'il y a très peu de différence entre les achats répétés de marques chez les 55-64 ans et les autres groupes plus jeunes. Tous les groupes sont en déclin dans cette mesure, et donc ouverts à de nouvelles marques au sein d'une^catégorie8.

Si l'on examine de plus près un exemple de fidélité à une marque dans une catégorie spécifique et très importante - l'automobile - les données montrent que les personnes âgées de 55 à 64 ans sont plus susceptibles de posséder plusieurs marques de véhicules - haut de gamme, de luxe, ... la liste est longue et encore plus impressionnante^.9

Alors que nous réfléchissons et planifions l'avenir de l'information et la monétisation de l'audience de l'information, la démo élargie des 25-64 ans illustre une partie fiable et rentable de l'équation. Oui, le monde continuera à tourner, les gens trouveront de nouvelles façons de s'informer, mais les 55-64 ans continueront à regarder et à dépenser. Et les données ont montré qu'ils ont les ressources pour le faire.

Notes

1. Nielsen : NLTV, écoute par genre, avril 2022.
2. Nielsen : NLTV, écoute par genre, avril 2022.
3. AOT - All Other Tuning : Contenu qui ne peut pas être identifié par des codes ou des signatures audio correspondantes ; il ne peut donc pas être attribué à un distributeur final (et donc à un code de station). Pour que le contenu soit pris en compte, le contenu non codé/non apparié doit provenir d'un appareil HUT (households using television) tel qu'un téléviseur ou un décodeur. 2022 Nielsen Local Reference Supplement
4. Non-HUT : Non-HUT : Pas un ménage utilisant une source de télévision - Autres moyens de regarder la télévision, clé USB, appareil photo ou jeu portable/portatif, tels que définis par HUT. 2022 Nielsen Local Reference Supplement.
5. Nielsen : NPower : Live+same day, total day % de part de marché par utilisation totale de la télévision, avril 2021 vs avril 2022
6. Nielsen : NPower, Live+same day, total day impressions, avril 2022.
7. Nielsen Catalina Solutions : Brand Loyalty August 2018-July 2021.
8. Nielsen Catalina Solutions : Brand Loyalty August 2018-July 2021.
9. Scarborough USA+, 2021 Release 2 : "Probabilité de posséder une autre marque de voiture par rapport aux adultes américains".