Nielsen Local Audience Ratings quadruple la taille de l'échantillon sur les marchés mesurés,
double la taille de l'échantillon sur les marchés journaliers ;
jette les bases de la mesure locale multiplateforme.

CONTACT :
Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436

NEW YORK - 20 juillet 2012 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui un plan complet de mise à niveau de ses Nielsen Local Audience Ratings, la norme utilisée par l'industrie de la publicité dans les médias locaux. La nouvelle génération de Nielsen Local Audience Ratings répondra aux besoins essentiels de ses clients et du secteur en augmentant considérablement la taille des échantillons et la stabilité sur tous les marchés locaux.

Nielsen prévoit d'augmenter la taille des échantillons en employant une méthodologie de mesure hybride combinant les panels existants de Nielsen, une nouvelle technologie de mesure propriétaire actuellement appelée Nielsen Code Reader et des données complémentaires sur la trajectoire de retour (RPD), généralement obtenues à partir des boîtiers décodeurs. Nielsen évalue actuellement la disponibilité et la viabilité des données RPD pour l'industrie. Ces plans ont été élaborés dans le cadre d'un processus d'examen approfondi par les clients. Nielsen a présenté son plan de mesure de l'audience locale au Media Ratings Council (MRC) et travaille en étroite collaboration avec le MRC pour répondre aux normes établies par l'industrie.

" Les priorités de nos clients sont claires : une meilleure stabilité des audiences et des mesures multiplateformes ", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif et directeur général des médias locaux chez Nielsen. "Nielsen va augmenter considérablement la taille des échantillons tout en maintenant le principe essentiel de la représentation du marché. De plus, Nielsen a mis au point des compteurs pour ordinateurs, tablettes et smartphones, leaders sur le marché, afin de capter tous les téléspectateurs, tous les consommateurs, tous les segments. Ce sera la base de la mesure multiplateforme."

Avec un total de vingt marchés d'introduction, le plan de Nielsen améliorera la mesure dans les marchés de l'audimètre local (LPM), de l'audimètre fixe et de l'agenda. À partir du quatrième trimestre 2012, l'installation du Code Reader de Nielsen commencera sur les marchés LPM suivants : St. Louis, Dallas et Charlotte. Ces marchés seront suivis par cinq marchés Set Meter : Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque et La Nouvelle-Orléans. Nielsen annoncera sous peu les douze marchés de l'agenda de lancement.

Le programme Nielsen fournira aux stations de radiodiffusion et au câble local des données plus granulaires et plus stables, tant pour la programmation que pour les ventes de publicités, et permettra aux agences et aux annonceurs de fonctionner plus efficacement.

• Parmi les avantages spécifiques que les clients tirent des indices d'audience locale de Nielsen, citons les suivants
• Quadrupler la taille effective de l'échantillon sur les marchés des compteurs locaux et des compteurs fixes et doubler la taille effective de l'échantillon sur les marchés de l'agenda, ce qui a permis de réduire considérablement la variabilité des taux et les périodes sans taux ;
• Maintenir un échantillon probabiliste représentatif et projetable sur tous les marchés ;
• Mesure électronique continue sur tous les marchés ;
• Amélioration de la mesure des sources de programmes à longue traîne.

Nielsen Local Audience Ratings sera activé par les investissements suivants :

• Nouvelle technologie exclusive de mesure de la télévision à domicile, y compris un dispositif de capture révolutionnaire utilisant le filigrane, actuellement appelé Nielsen Code Reader ;
• Approche hybride unique utilisant les panels d'audimètres locaux et d'audimètres fixes de Nielsen et des données de retour provenant d'une variété de fournisseurs de câble et de satellite participants.

Cette initiative jette également les bases d'une mesure multiplateforme locale en ligne, sur tablette et sur mobile et d'une analyse intégrée des médias et des achats, ainsi que de la transformation de l'agenda papier.

"Le marché local devenant de plus en plus fragmenté, et le besoin de mesures représentatives restant important, nous soutenons pleinement les tailles d'échantillons augmentées projetables sur les marchés locaux", a déclaré Brad Adgate, vice-président senior et directeur de la recherche chez HORIZON MEDIA. "La nouvelle technologie de mesure unique de Nielsen, le lecteur de code, est vraiment prometteuse et constituera une forme de collecte de données plus fiable que l'état actuel des données de la voie de retour, qui présente certaines limites dans la mesure des téléspectateurs."

"Nous sommes encouragés par le fait que Nielsen a annoncé ses améliorations de mesure hybride qui sont la promesse d'un service amélioré", a déclaré Jim Babb, vice-président exécutif et directeur de l'exploitation de Bahakel Communications. "Nous pensons que l'augmentation substantielle de la taille de l'échantillon prévue constituera une amélioration importante pour la stabilisation des audiences. Le nouveau "lecteur de codes" combiné aux données sur le retour des décodeurs constituent une stratégie prometteuse pour augmenter la taille des échantillons. Nous sommes heureux que Nielsen prenne l'initiative d'améliorer son service d'évaluation des émissions de télévision tout en investissant dans une préparation opportune à l'émergence d'un environnement médiatique multiplateforme."

Les données préliminaires seront disponibles pour les vingt marchés d'introduction en 2013, en commençant par les marchés LPM. Tous les marchés disposeront d'une période parallèle de trois à six mois
pour évaluer, commenter et se préparer aux nouvelles notations tout en utilisant le service existant. Les déploiements sur les 190 marchés restants devraient être achevés dans un délai d'environ deux ans après l'acceptation par les clients des marchés d'introduction. Nielsen poursuivra sa vaste campagne d'éducation du secteur et de collecte de commentaires, car l'acceptation par les clients de ces méthodologies révisées est essentielle à la mise en œuvre.

À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.