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Le rapport trimestriel de Nielsen sur l'audience totale uniformise les règles du jeu entre les appareils et les plates-formes

2 minutes de lecture | Juin 2015

Démontre l'importance des paramètres communs pour la mesure de l'audience totale.

WASHINTON, DC - 23 juin 2015 - Aujourd'hui, Nielsen dévoile les résultats du rapport sur l'audience totale du premier trimestre 2015 lors de sa conférence client annuelle et de sa série d'événements mondiaux Consumer 360. La dernière édition du rapport examine les différentes façons dont les consommateurs se connectent au contenu et fournit un regard comparable sur la façon dont les appareils, les canaux et les plateformes technologiques se mesurent les uns aux autres sur un pied d'égalité. Le rapport donne également un aperçu de la fréquence d'accès aux différents appareils et du temps passé sur chaque appareil.

L'accent est mis sur l'importance de comparer les différentes plateformes en utilisant des mesures communes. Le rapport aborde la confusion qui règne dans le secteur quant à l'erreur courante consistant à comparer les vues de vidéos numériques, ou uniques, avec l'audience moyenne en minutes de la télévision.

Selon le rapport d'audience totale de Nielsen, la radio et la télévision traditionnelle ont la plus grande portée de toutes les plateformes analysées. Plus précisément, la radio touche près de 223 millions d'auditeurs par semaine (93 % des adultes américains) et la télévision touche plus de 209 millions de téléspectateurs (87 %). Parmi les appareils numériques, les Smartphones ont la plus grande portée hebdomadaire, atteignant 70% de la population adulte américaine.

" La prolifération des appareils technologiques a permis aux consommateurs de s'offrir le luxe de se connecter au contenu à leur manière et à leur rythme. Cependant, la mesure de la valeur des téléspectateurs des différents appareils - en raison des différences dans la nature des plates-formes elles-mêmes - n'a pas été historiquement alignée", déclare Glenn Enoch, SVP Audience Insights & Analysis, Nielsen. "Dans cette édition du rapport d'audience totale, nous avons jeté un regard dur et impartial sur le fait que nous ne nous contentons pas de savoir combien de consommateurs se connectent aux appareils et aux plateformes, mais à quelle fréquence et pendant combien de temps."

Le rapport d'audience totale du 1er trimestre 2015 est disponible sur www.nielsen.com et est partagé sur twitter.com/nielsen.

À propos de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

Contact

Sal Tuzzeo, sal.tuzzeo@nielsen.com