La mesure de l'audience numérique permet d'obtenir des mesures et des rapports cohérents sur les campagnes mobiles sur toutes les plateformes.
New York, NY - 25 février 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que Snapchat a choisi Nielsen Digital Ad Ratings pour mesurer les audiences de ses publicités 3V sur les appareils mobiles. L'utilisation de Digital Ad Ratings est une expansion des offres de mesure actuelles de Snapchat et sa première aventure dans la mesure des audiences des campagnes par un fournisseur indépendant.
Les publicités 3V de Snapchat sont des vidéos verticales en plein écran que les Snapchatters regardent par choix dans les contextes premium et soignés de la fonction Discover et des Live Stories de Snapchat. Nielsen Digital Ad Ratings, la norme de l'industrie pour la mesure de la publicité numérique, rapporte l'audience numérique totale d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones en utilisant des mesures comparables à celles de la télévision.
Digital Ad Ratings permettra à Snapchat de mesurer la portée de l'audience mobile, la fréquence, la composition démographique et les points d'évaluation bruts (GRP) pour les campagnes 3V de Snapchat - des mesures qui sont cohérentes avec celles de la télévision et de l'espace numérique. En mettant en œuvre la mesure Digital Ad Ratings, Snapchat obtiendra également des informations plus précises sur la portée de ses campagnes publicitaires 3V et sera en mesure de mieux démontrer la valeur de son audience.
"Les publicités 3V de Snapchat représentent une approche unique de la publicité", a déclaré Steve Hasker, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nous sommes fiers que Snapchat ait choisi Nielsen Digital Ad Ratings pour sa première incursion dans la mesure standardisée des campagnes et nous nous réjouissons de la poursuite de notre collaboration."
"Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour mesurer les excellents résultats que nos annonceurs constatent chaque jour sur Snapchat", a déclaré Imran Khan, directeur de la stratégie, Snapchat, Inc. "Nous nous sommes engagés à apporter toutes les principales solutions de mesure à notre plateforme."
Les mesures Digital Ad Ratings de deux autres produits publicitaires de Snapchat - ses campagnes Sponsored Geofilter et Sponsored Lens - seront disponibles à l'avenir. L'utilisation par Snapchat des Digital Ad Ratings de Nielsen pour la mesure des campagnes mobiles est une extension de la relation actuelle entre les deux sociétés, qui comprend la mesure et l'analyse de la portée, de la résonance et de la réaction du public sur la plateforme de Snapchat.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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