Sydney, Australie - 20 juillet 2016 - OzTAM annonce aujourd'hui que le nombre de foyers de ses panels de mesure d'audience de la télévision (TAM) va augmenter de 50%. Cette augmentation améliorera la mesure d'audience de la télévision, qui est déjà un standard d'or, et fait suite à l'extension par OzTAM du contrat de Nielsen pour la fourniture de services TAM dans les cinq capitales continentales de l'Australie et au niveau national pour la télévision par abonnement (STV).
Le nouvel accord triennal entre OzTAM et Nielsen s'étend de 2018 à 2020. L'expansion, qui sera achevée au début de 2017, portera le panel métropolitain d'OzTAM à 5 250 foyers et son panel STV à 2 120, contre respectivement 3 500 et 1 413 actuellement.
Parallèlement, Regional TAM a annoncé l'expansion de son propre panel de 50 % pour atteindre plus de 3 000 foyers. En termes de taille par rapport à la population représentée, l'échantillon actuel d'OzTAM est déjà l'un des plus importants au niveau international. Les foyers supplémentaires des panels OzTAM et Regional TAM feront de l'Australie l'un des plus grands marchés de mesure de la population par habitant au monde, ce qui signifie que les résultats d'OzTAM seront encore plus représentatifs de la population globale.
Associé aux données de recensement du Video Player Measurement Report d'OzTAM, OzTAM offre un service de mesure d'audience de premier plan sur tous les écrans. Doug Peiffer, PDG d'OzTAM, a déclaré : "L'Australie est un marché des médias très dynamique, et la télévision est le segment le plus scruté et analysé de tous. "Pour renforcer la confiance de l'industrie dans les taux d'audience d'OzTAM, nous investissons continuellement dans le service pour refléter les changements dans le paysage télévisuel et le comportement du public.
"Notre relation de longue date et de collaboration avec Nielsen a soutenu cet effort et l'innovation progressive - par exemple, le visionnage en différé, l'inclusion des foyers équipés de téléphones portables dans les panels, et les augmentations précédentes du nombre de foyers du panel.
"Ce nouvel accord s'appuie sur notre partenariat, assure la continuité et offre une responsabilité encore plus grande. Et avec les foyers supplémentaires des panneaux OzTAM et Regional TAM, l'Australie deviendra le plus grand marché de comptage de personnes par habitant au monde."
David Ellem, responsable de la mesure d'audience de la télévision chez Nielsen, a déclaré que toute l'équipe de Nielsen est ravie de poursuivre cette relation avec l'industrie de la télévision et est prête pour ce nouveau chapitre de la mesure d'audience de la télévision de pointe. "L'équipe de Nielsen a travaillé dur pour offrir à l'industrie de la télévision un record impeccable de normes de service exceptionnelles. La relation avec OzTAM est fondée sur la qualité, l'expertise et l'indépendance. À mesure que le service d'OzTAM évolue, Nielsen est là pour eux à chaque étape du processus", a déclaré M. Ellem.
M. Peiffer a ajouté que les foyers supplémentaires du panel permettraient d'affiner les estimations d'audience d'OzTAM, étant donné que la population australienne s'accroît et que les gens continuent à répartir leur consommation sur de nouvelles chaînes. Le nouvel accord donne également à l'OzTAM la possibilité d'étendre son "iPanel", qui est distinct des panels d'évaluation de la télévision et qui est utilisé pour tester la réaction des ménages aux nouvelles technologies.
Contexte et évolution du service d'évaluation des émissions télévisées de l'OzTAM
- Nielsen est le fournisseur d'études d'audience d'OzTAM, qui recrute, exploite et entretient les panels domestiques, et produit les données d'audience TV. OzTAM détient les droits d'auteur sur ces données et les commercialise.
- Les ménages sont recrutés dans les panels d'OzTAM par le biais d'une enquête à grande échelle sur les établissements, qui définit et représente avec précision la population et ses caractéristiques pour lesquelles OzTAM fournit des données.
- L'OzTAM a d'abord attribué le contrat de fourniture de services de mesure de l'audience de la télévision en Australie au groupe AGB basé en Italie (aujourd'hui Nielsen) en 2000. Le panel d'audience TV d'ATR Australia, basé sur plus de 3 000 foyers dans les zones métropolitaines, a commencé à fournir des données à l'OzTAM le 1er janvier 2001. Ce contrat a été prolongé en 2007 pour la période 2008-14.
- En avril 2003, OzTAM a passé un contrat avec ATR Australia (maintenant Nielsen) pour fournir des services de mesure de l'audience de la télévision pour le service de télévision par abonnement national. Cet accord a été prolongé en 2007 pour la période 2008-2014.
- L'investissement dans les compteurs Unitam a permis à OzTAM d'ajouter à son service d'audimétrie des données de 7 jours sur le Time Shift Viewing dès le début de l'année 2010. En 2016, le Time Shift Viewing jusqu'à 28 jours après la diffusion originale a été introduit.
- En 2012, le panel d'OzTAM s'est élargi à 3 500 foyers métropolitains et 1 413 foyers STV nationaux, et le contrat de Nielsen a été prolongé jusqu'en 2017.
- L'expansion de 50 % des foyers des panels métro et STV d'OzTAM portera les panels à 5 250 et 2 120 foyers, respectivement, en 2017.
De plus amples informations sur le panel TV d'OzTAM sont disponibles à l'adresse suivante www.oztam.com.au/TheOzTAMPanel.aspx
À propos d'OzTAM
OzTAM est la source officielle de mesure d'audience de la télévision australienne (TAM) couvrant les cinq marchés métropolitains (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adélaïde et Perth) et au niveau national pour la télévision par abonnement. Les taux d'audience de l'OzTAM sont la mesure reconnue par laquelle la télévision australienne est évaluée. L'industrie des médias utilise les données de l'OzTAM pour aider au développement des programmes, à la planification de la publicité et pour évaluer la performance des programmes de télévision, des réseaux et des campagnes publicitaires. Le service de reporting Video Player Measurement (VPM) d'OzTAM fournit les premiers chiffres officiels d'Australie sur l'audience des contenus télévisés diffusés sur Internet. www.oztam.com.au
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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