Nous sommes ravis d'annoncer que le visionnage de Hulu et Youtube TV sera désormais mesuré et signalé par Digital in TV Ratings (DTVR), contribuant ainsi à la monnaie C3/C7. DTVR a été lancé en 2015 et fournit une méthode permettant aux programmateurs et aux acheteurs de comptabiliser tous les téléspectateurs sur les appareils de bureau et mobiles.
Le DTVR combine le visionnage numérique de la télévision en direct, en différé et à la demande avec les mesures d'audience traditionnelles de la télévision linéaire, ce qui nous permettra de mesurer les audiences regardant la télévision linéaire via Hulu et YouTube TV sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones. Qu'il s'agisse d'un ordinateur ou d'un appareil mobile, si un téléspectateur regarde un programme sur ces services et voit les mêmes publicités que celles diffusées lors de la première diffusion du programme à la télévision, nous pourrons comptabiliser son visionnage dans les audiences TV standard du programme. Et, tant que ce visionnage numérique a lieu dans la fenêtre de trois ou sept jours, ce visionnage contribuera à la monnaie C3/C7 sur laquelle les acheteurs et vendeurs de médias transigent pour la publicité à la télévision.
L'introduction de l'audience des programmes TV diffusés en continu sur Hulu et YouTube TV dans nos classements TV est une étape importante pour nous. Nous sommes désormais en mesure de fournir une vision plus précise et plus complète de l'audience, ce qui permet à nos clients et à l'ensemble du secteur de monétiser plus efficacement le contenu sur toutes les plateformes.
"L'inclusion des téléspectateurs éligibles de Hulu et des téléspectateurs de YouTube TV en C3 et C7 par Digital in TV Ratings est un accomplissement majeur dans la livraison de l'audience totale de Nielsen au marché", a déclaré Megan Clarken, présidente de Product Leadership chez Nielsen. "Nous sommes fiers de pouvoir offrir cette solution à nos clients dans le cadre de notre engagement à fournir une mesure fiable et indépendante du paysage médiatique moderne en constante évolution."
"Nous avons créé YouTube TV pour offrir les programmes télévisés incontournables les plus populaires au public actuel du streaming vidéo, et nous constatons déjà que la télévision en direct représente la majorité du temps passé à regarder des émissions sur le service. Nos réseaux et partenaires publicitaires bénéficieront de la mesure DTVR de Nielsen sur YouTube TV", a déclaré Heather Moosnick, directrice des partenariats de contenu pour YouTube TV.
"Notre objectif est de permettre aux téléspectateurs de regarder leurs émissions préférées quand et où ils le souhaitent et de pouvoir mesurer cette audience. Nous sommes heureux du lancement de cette fonctionnalité par Nielsen et nous sommes impatients de découvrir les nouvelles perspectives qu'elle offre", a déclaré Cindy Davis, EVP Consumer Experience de Disney-ABC Television Group.
Wanda Young, vice-présidente directrice du marketing et de l'engagement des consommateurs de la société sœur ESPN, a ajouté : "Ce changement représente une étape importante vers une mesure multiplateforme complète, et nous sommes encouragés par les efforts de Nielsen pour capturer l'audience à travers l'écosystème médiatique en évolution - en particulier parmi le nombre croissant de partenariats entre les programmateurs et les distributeurs numériques".
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