La plateforme avancée d'apprentissage automatique de vBrand sera intégrée à l'activité croissante de Nielsen Sports pour plus de rapidité et d'ampleur.
New York, NY - 3 août 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui l'acquisition de vBrand, une startup technologique basée en Israël qui a développé une plateforme basée sur l'apprentissage automatique pour mesurer l'exposition et l'impact des marques dans les programmes sportifs. vBrand et sa technologie seront entièrement intégrées à Nielsen Sports, apportant une vitesse de livraison et une échelle accrues aux produits sportifs phares existants de l'entreprise, Sport24 et Social24. Les conditions financières n'ont pas été divulguées.
L'acquisition de la technologie avancée de vBrand renforce les capacités et les méthodologies de mesure du sponsoring de Nielsen Sports, déjà à la pointe de l'industrie et considérées comme les plus robustes dans le domaine du sport. L'apprentissage automatique de vBrand accélérera considérablement la vitesse à laquelle les technologies de reconnaissance de logo et de surveillance des médias de Nielsen Sports localisent et calculent les positions de la marque sur l'écran. Plus précisément, la technologie vBrand pourrait permettre aux marques et aux détenteurs de droits de contrôler et de suivre la visibilité du parrainage dans les heures qui suivent un événement et de procéder à des ajustements de l'affichage numérique et des campagnes sociales au cours d'un tournoi, d'un week-end de compétition ou d'une saison.
Le marketing sportif est de plus en plus important pour les marques qui cherchent à atteindre les consommateurs dans un marché concurrentiel et fragmenté. Avec des fans qui regardent leurs ligues, équipes et athlètes préférés, les dépenses mondiales de sponsoring dans le domaine du sport et du divertissement devraient dépasser 60 milliards de dollars pour la seule année 2017. Les solutions marketing phares de Nielsen Sports mesurent déjà des millions d'heures de contenu par an, aidant à fournir des analyses et des informations à plus de 1700 des principaux détenteurs de droits, marques, agences et diffuseurs.
"Il s'agit d'une acquisition passionnante qui démontre notre ambition et notre engagement continus envers nos clients sportifs", a déclaré Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. "L'intégration de la technologie de vBrand dans le processus d'évaluation du sponsoring existant de Nielsen Sports permettra d'étendre l'échelle des programmes et des événements qu'elle couvre dans le monde entier. Elle fournira également des informations opportunes sur l'exposition, permettant aux clients de prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides sur le placement des sponsors. Les données et les mesures d'exposition à la marque de Nielsen Sports sont considérées comme une référence sur le marché mondial du sport, et nous sommes ravis de renforcer encore cette position grâce à cette acquisition".
" L'acquisition de vBrand par Nielsen est une formidable opportunité de poursuivre notre parcours et de faire passer notre offre au niveau supérieur ", a déclaré Yael Dor, PDG de vBrand. "Nous sommes convaincus que notre technologie de pointe, associée à la plateforme de Nielsen, renforcera sa position de leader sur le marché en offrant aux spécialistes du marketing sportif transparence et clarté sur les investissements en matière de sponsoring sportif."
"Nous sommes ravis de faire partie de Nielsen et de renforcer son activité d'analyse sportive grâce à notre technologie unique d'analyse vidéo et d'apprentissage profond", a ajouté Tamir Rubinsky, cofondateur et directeur technique de vBrand.
La croissance accélérée de vBrand est due en partie aux partenariats de conception que l'entreprise a établis en tant qu'ancien élève de la promotion 2016 du programme "The Bridge", un partenariat entre Coca-Cola, Turner et Mercedes-Benz qui se concentre sur la recherche de technologies de pointe et la création d'opportunités de commercialisation avec les trois marques.
L'acquisition de Nielsen est la dernière étape d'une relation déjà bien établie entre les deux entreprises, puisque vBrand, basée à Tel Aviv, est diplômée de Nielsen Innovate, l'incubateur de technologies de pointe de Nielsen, sous licence de l'Autorité israélienne de l'innovation (anciennement connue sous le nom de Bureau du scientifique en chef d'Israël).
"En utilisant une approche légèrement différente de celle de la plupart des incubateurs, Nielsen Innovate encadre et guide les entreprises qu'ils soutiennent, en plus de fournir un investissement, dans le but d'aider les startups en phase de démarrage à devenir des entreprises mondiales prospères et évolutives", a déclaré Dov Yarkoni, PDG de Nielsen Innovates.Depuis sa fondation en 2013, Nielsen Innovate a financé 18 nouvelles entreprises, dont beaucoup ont déjà piloté ou vendu leurs solutions à certains des plus grands clients de Nielsen aux États-Unis, en Europe et en Chine.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com, et pour plus d'informations sur Nielsen Innovate, visitez le site www.nif.vc.
à propos de vBRAND
Fondée par Tamir Rubinsky et Eli Ben-David, vBrand est le premier fournisseur de mesures en temps réel du sponsoring sportif, de planification et d'analyse de données sur toutes les plateformes. La plateforme de vBrand utilise une technologie avancée de reconnaissance d'images, ainsi que des applications propriétaires d'intelligence artificielle et d'apprentissage profond, pour déterminer les évaluations de l'exposition au sponsoring sportif à travers la télévision linéaire, la télévision numérique, le web et les médias sociaux. La plateforme détecte automatiquement et avec précision, image par image, chaque fois que le logo d'un sponsor est visible par l'œil humain, tout en évaluant simultanément les facteurs ayant un impact sur l'exposition de chaque sponsor, tels que la durée, la taille et la clarté de l'image. La plateforme vBrand analyse ensuite toutes ces données multiplateformes en temps réel. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site : www.vbrandsports.com.
CONTACTS
Relations avec les médias : Tom Scott, tom.scott@nielsen.com, mobile + 44 7824 991 579Gina Katzmark, gina.katzmark@nielsen.com, mobile +1.218.310.2259
