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La première Nielsen Marketing Academy explore l'avenir du marketing avec d'anciens élèves de Nielsen

1 minute de lecture | Mai 2018

Naviguer dans le changement et l'évolution alors que le rythme de la technologie et de l'innovation refuse de ralentir n'est pas une mince affaire. Et comme les spécialistes du marketing s'efforcent de suivre l'évolution des tendances de consommation, l'accès aux tendances émergentes peut être inestimable. Quelles sont donc les grandes questions auxquelles les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui ? Bien qu'il y en ait plus d'une, nous avons récemment organisé notre première Nielsen Marketing Academy pour discuter de certaines d'entre elles - et mettre en évidence les stratégies pour y faire face.

L'événement s'est déroulé le 15 mai au Nielsen Tech Hub à New York et était dirigé par Eric Solomon, SVP, Watch Strategy and Marketing, qui a planté le décor alors que son équipe se prépare à publier le premier Nielsen CMO Report 2018.

Au cours de l'événement, auquel ont participé une quarantaine d'anciens de Nielsen, Eric a évoqué les promesses que les directeurs du marketing (CMO) voient dans les nouveaux canaux médiatiques et la mesure, les défis auxquels ils sont confrontés et leur recherche de meilleures mesures et technologies.

Le rapport, qui sera lancé dans les semaines à venir, s'appuie sur des entretiens avec des directeurs de la communication et des données d'enquête approfondies. Il donne un aperçu des tendances marketing les plus marquantes qui ont un impact sur les entreprises et les responsables du marketing dans un environnement publicitaire de plus en plus complexe.

Après avoir planté le décor, Eric a été rejoint par un panel d'experts, également anciens de Nielsen, pour une discussion animée sur leurs propres défis et les tendances qu'ils observent. Parmi les panélistes figuraient Dave Kaplan, SVP, Strategic Insights & Research, Lifestyle Networks chez NBCUniversal Inc, Dan Robbins, responsable de la recherche publicitaire chez Roku, Liz James, consultante multiculturelle pour les médias et le divertissement chez Google, et Cheryl Idell, responsable de la mesure du divertissement chez Snap.

Les participants sont repartis avec une meilleure compréhension de la façon dont les autres spécialistes du marketing abordent ces défis, ainsi que des idées sur la façon dont ils peuvent se préparer aux changements dans leur secteur.