MediaTek et A+E Networks rejoignent Nielsen Gracenote et CBS pour compléter l'écosystème de l'essai national de publicité adressable
NEW YORK, NY, 29 novembre 2018 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle étendait son pilote d'insertion publicitaire dynamique (DAI) aux États-Unis, en y ajoutant la première plateforme de télévision intelligente et le premier réseau câblé national au monde. MediaTek, l'un des principaux fabricants mondiaux de semi-conducteurs, qui équipe actuellement plus de 50 % des téléviseurs intelligents, apportera pour la première fois la technologie DAI avancée à sa plateforme de télévision intelligente. A+E Networks se joint à CBS, comme annoncé précédemment, pour commencer à remplacer les publicités dans les programmes linéaires en direct sur certains réseaux.
Le pilote DAI de Nielsen, alimenté par la technologie de reconnaissance automatique de contenu (ACR) vidéo de Gracenote, permettra aux plateformes Smart TV alimentées par MediaTek d'offrir des capacités de publicité adressable lors d'essais en direct sur cinq grands marchés américains. Dans le cadre de ce projet pilote, A+E Networks et CBS seront les premiers diffuseurs à remplacer de façon dynamique les publicités traditionnelles de la télévision linéaire ainsi que les promotions des émissions et des réseaux par des publicités ciblées, afin de s'assurer que le bon message atteint le bon téléspectateur au bon moment.
La plateforme dynamique de remplacement et de diffusion des publicités prend en compte le sexe et l'âge du public ainsi que des données démographiques avancées pour tenir la promesse d'une véritable publicité adressable. Les annonceurs et les réseaux pourront tirer parti de la solution conjointe Gracenote-MediaTek DAI pour élargir leur offre de publicité traditionnelle sur la télévision linéaire et maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire. Dans le même temps, les annonceurs pourront proposer des publicités plus personnalisées, gérer la fréquence et l'exposition des publicités, et mieux suivre le retour sur investissement.
"Nielsen est conscient de l'énorme opportunité que représente la télévision adressable pour nos clients", a déclaré Kelly Abcarian, vice-président senior, Product Leadership pour Nielsen. "Nous avons donc travaillé dur pour créer une solution DAI avancée qui couvre tout, du ciblage publicitaire à la diffusion. Grâce à notre projet pilote DAI élargi avec les principales plateformes et fabricants de télévision intelligente et certains des plus grands réseaux de diffusion et de câblodistribution, les spécialistes du marketing seront en mesure de mieux exploiter la valeur de leur inventaire publicitaire, d'obtenir un rendement maximal de leurs dépenses publicitaires et les téléspectateurs verront les messages les plus pertinents pour eux."
"MediaTek et Nielsen Gracenote ont travaillé en étroite collaboration avec les principaux diffuseurs et fabricants de téléviseurs pour repousser les limites de ce que la plateforme Smart TV de MediaTek peut faire et de ses performances pour les propriétaires d'entreprises, tout en offrant des expériences sécurisées et innovantes que les consommateurs attendent", a déclaré Mike Chang, directeur général de MediaTek Inc. "L'objectif de MediaTek est d'offrir aux consommateurs du monde entier une expérience de télévision plus intelligente afin qu'ils puissent profiter d'un divertissement incroyable et de grandes performances sans faille."
Depuis l'acquisition de Gracenote en 2017, Nielsen a intégré sa technologie de reconnaissance des médias leader sur le marché, les identifiants uniques et les métadonnées de Gracenote dans un nombre croissant de ses solutions de mesure, d'analyse et de publicité avancée. Désormais présente dans des millions de Smart TV de diverses marques mondiales, la technologie ACR vidéo de Gracenote permet un large éventail d'avantages pour les réseaux et les annonceurs, de la mesure des médias et de la découverte de contenu à la programmation et à la publicité adressables.
À propos de MediaTek
MediaTek Incorporated (TWSE : 2454) est une entreprise mondiale de semi-conducteurs sans usine qui permet la fabrication de 1,5 milliard d'appareils connectés par an. Nous sommes un leader du marché dans le développement de systèmes sur puce (SoC) innovants pour les appareils mobiles, le divertissement à domicile, la connectivité et les produits IoT. Notre dévouement à l'innovation nous a positionnés comme une force motrice du marché dans plusieurs domaines technologiques clés, notamment les technologies mobiles à haute efficacité énergétique et les solutions multimédias avancées sur une large gamme de produits tels que les smartphones, les tablettes, les télévisions numériques, les box OTT, les wearables et les solutions automobiles.
MediaTek donne aux gens les moyens et l'inspiration nécessaires pour élargir leurs horizons et atteindre plus facilement leurs objectifs grâce à une technologie intelligente. Nous appelons cette idée " Everyday Genius " (le génie au quotidien) et elle est le moteur de tout ce que nous faisons. Visitez www.mediatek.com pour plus d'informations.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
